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段淳林老师:品牌是产品的灵魂!

2018-04-17 13:56:28 来源:http://www.xxwcmw.com/html/news/20180417/5582411954214427877.shtml

 4月1日下午,华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林老师来到了松山湖互联网产业园会议室,与大家分享她对企业品牌的理解,详细解说企业品牌与中国智造之间的关系。

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  下面我们一起来回顾一下段老师在讲座上精彩的语录吧!

  “厚积薄发的黄金时代”

  “我们中国的企业经过改革开放四十年的发展,到今天到了品牌发展和创建的一个黄金时代,是一个黄金时代。”段老师如是说,她认为现如今就是一个品牌发展厚积薄发的黄金时代。

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  “三大转变”

  在谈到我国品牌的发展历程时,段老师表示其一共经历了三次转变。一是从中国速度到中国质量、中国品质的转变。原来的企业可以打价值战,可以建立市场生存的基本积累。但是今天光靠速度和规模,是不够的。要完成这样的转变,企业要学习怎样沉淀产品品质,包括设计的品质、技术的品质、服务的品质,怎么从内在驱动力建立品牌的发展模式。

  二是从中国制造到中国创造的转变。段老师说:“原来我们的定位是世界工厂基地。今天我们要从中国创造,也是从外部转向内在的驱动力,内在的创新作为驱动力这样一个转变。”

  三是从中国产品到中国品牌。作为一个企业,应当思考的一个问题是如何做好自己的企业品牌。到目前为止,我们还是有很多的企业处在生存阶段。但光靠市场推动力,其实是很难让这个品牌的形象附加值能拉起来。一个品牌,应该要找到一个“点”,提高和拉升自我形象。

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  “品牌是产品的灵魂”

  对一个企业来说,无论是产品品牌还是企业品牌,如何制定自己的品牌战略,如何做好自我定位,如何通过品牌战略拉动品牌形象,让你的品牌有附加值,都是值得深入思考的问题。

  段老师表示:产品是一个企业的品牌具体,品牌是企业产品的灵魂。要将有文化、有内涵的东西赋予给它,而不仅仅是一个有形的、我们看到的实实在在的东西。

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  在每一期的松湖大讲堂中,都能遇见许许多多有趣的灵魂,而有趣的灵魂终将在这里相遇,下次期待能遇见你。

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