网红年薪百万？ 市场调查：仅有20%的头部网红在赚钱

网红出路 1

坐拥1200万粉丝 95后男孩走上创业路

四川95后男孩敬汉卿，在全网拥有1200多万名粉丝。在网络上，他是个“年收入上百万”的爆火IP。在生活中，他是个腼腆的大男孩。

“我从2014年起，就开始做短视频制作，当初只是单纯爱好。”遂宁男孩敬汉卿专科毕业后，独自北上成了北漂。每天晚上下班后，他会拿出两三个小时做短视频。“我没有其他的爱好，拍短视频就是我全部的爱好。

不过，在头三年里，做短视频没有给敬汉卿带来一分钱收入。

2016年起，短视频的浪潮逐渐兴起。敬汉卿越发确认自己要往职业的短视频道路走，那年起，他坚持每天更新一条短视频。

通过2年的积累，敬汉卿从收入几千元，变成了月收入上万，同时，也积累了很多短视频创作经验。2018年下半年，他召集了身边六七个朋友，注册了公司，开启了他的短视频创业之旅。从单打独斗到团队作战，敬汉卿觉得，完成了一次质的转变。

网红出路2投靠网红孵化公司

90后女生瞄准母婴领域

除了像敬汉卿一样，选择自己成立公司外，大多数网红的出路是另一种方式——投靠专业的MCN公司，俗称的网红孵化公司。

成都90后女生李井怀孕5个月时，在某内容平台写了一篇母婴类科普文章，被MCN机构看上，之后她便成了一家MCN下的签约艺人。

“我本来也是学习播音主持专业，从小有个当主持人的梦想。”李井告诉记者，从2018年11月份起，她携带着众多流量，开始在微博上做短视频内容。

“操作方式很简单，拍摄的内容由平台规定，我拍了短视频素材发给平台，由专业人士帮忙剪辑，主要瞄准母婴类创作内容。”经过专业机构包装，半年时间，李井的微博粉丝量涨到20万左右。

谈起为什么做这一行，李井说，主要是看重了“母婴”这一细分内容创作领域。李井认为，相比直播领域，短视频的内容创作时间更自由，可以专注一些优质内容，而很多短视频细分领域都还是一片蓝海，比如母婴内容创作。”

谈到短视频变现，李井说，短视频博主主要收入集中在广告和卖货两方面，虽然没有透露具体的数据，但李井说，“并没有外界说的那么挣钱”。

市场调查仅20%的头部网红在赚钱

根据易观《2017年短视频MCN行业发展白皮书》，2017年中国互联网泛内容MCN机构数量已经达到2300家，预计2018年将达4500家，其中短视频MCN机构的数量占比达73%。2018年短视频MCN机构将达3300家。

作为一家短视频MCN机构，成都洋葱集团孵化了包括办公室小野、代古拉k、七舅脑爷等IP，并且组建了自己的IP矩阵，靠着内部的网红孵化机制，甚至可在1个月就孵化一款爆火IP。

即便如此，洋葱联合创始人聂阳德也透露，在公司内部，网红的淘汰机制也十分激烈，不是所有的网红都能赚钱，能赚钱的也就10%-20%的头部群体而已。

作为一个短视频的爱好者，敬汉卿却很乐观，他认为，对于内容创业者来说，依靠的还是不断创新的内容。面对持续涌入大量内容创业者的短视频领域，敬汉卿似乎并不感觉到压力山大。

他认为，短视频在未来仍有很大的空间去挖掘，随着互联网技术、5G普及，表现形式会越来越多样化，时代会变，思考方式会变，但最终的核心仍旧是做好优质的内容。