微信视频号或成下一个营销风口 尚在试水摸索阶段

书业人纷纷试水微信视频号。资料图片

背靠着11亿用户的微信生态，微信视频号从一出生就备受关注，在官方的定义中，视频号是一个让你记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。

图书行业内关于视频号是否适用于图书营销宣传，又应该怎么做的讨论不绝于耳。有些人认为，视频号是书业营销的一个新风口，也有人质疑目前视频号的操作模式，持观望态度。

尽管对于视频号在书业的未来发展方向众说纷纭，但是有一点值得肯定，新平台的出现带来的机会对于每个人来讲都是公平的，书业人身处在瞬息万变的发展中，唯有修炼好优质内容的创作能力，才能在新赛道上实现超越。

尚在试水摸索阶段

视频号，顾名思义就是可以发视频的微信账号，它在界面中的入口就在朋友圈下方，注意，从操作方式来看，这是一个很重要的位置——非常便于用户进入。《中国新闻出版广电报》记者观察到，由于采用“邀请制”和“内测”两种方式来获取视频号资格，这就决定了目前图书行业内视频号的用户主要分为两类，一类是拥有视频号入口，但是没有视频号账号，只能观看却不能发布内容的用户;另一类是通过申请或被内测得到视频号开通资格的创作者，他们能够浏览且发布视频号内容。发布的内容可以是9张图片加文字，也可以是长度在1分钟以内的视频，除了在视频号信息流内自传播之外，也能够利用微信点对点、社群和朋友圈传播，如果发布的内容足够有趣、足够优质，就可以快速吸引人们的眼球，获取大量粉丝。

目前，已经尝试在视频号中产出内容的书业人，都还处于试水的摸索阶段。书业营销策划人三石几乎每天都会在视频号中发布自己精心策划的视频，他告诉记者，接到内测邀请后，他在3月22日上线了自己的视频号“出版界的三石老师”，主要定位是进行阅读推广，介绍“书里书外的故事，打造你博览群书的文雅气质”。目前三石已经发布了“出版社和书店直播的两大误区和技巧”等50余个视频，这些视频皆由三石本人出镜讲解。

北京接力教育咨询有限责任公司总经理栗伟创建的视频号叫“读书育儿”，他介绍：“我希望通过读书育儿视频号，传递我这些年来读书积累的知识，分享读书心得、教育理念等。另一方面分享我在陪伴孩子长大的8年中总结的育儿经验。”

“文轩通识课”是童立方文化公司董事长杨文轩开通的视频号，他捕捉到的是视频号给图书行业带来的延伸学习、阅读教育相关的知识课的机会，探索依托视频号进行的内容分享模式。“每天坚持一集，成效不错，制作视频号需要自编、自演、自拍、自剪，对于我们自身能力是一种锻炼和提升。”

其他与图书有关的视频号，有“樊登读书王珂”图书推荐类和一些出版社的视频账号，像人民文学出版社的账号主要发布一些新书的推荐和普及文学知识。人民文学出版社策划部主任宋强告诉记者，他们刚使用视频号不久，目前的使用弊端在于现阶段很多人只能点赞却无法分享，这就限制了它的传播范围。

垂直传播效果值得重视

视频号为什么这么吸引大家的注意力?主要原因是许多人看中了它强大的打通能力，它与目前仍较为主流的新媒体形式——公众号进行打通，用户能够通过视频下方链接进入相应公众号，查阅公众号文章。

在三石看来，视频号不仅是一个适合于做内容传播的平台，也是出版业内容与营销传播的“利器”。“视频号的特点是垂直传播，又能够打通微信公众号、直播等工具软件，对于我们出版业精准传播与营销极其有利。我的朋友圈以及各类群主要是出版社及书店，近期我发布的关于世界读书日营销等话题性的视频，得到了很多出版业者的重视，有几条被安徽出版集团及青岛出版集团的群作为培训内容转发，视频号垂直传播效果一下就体现出来了。”

视频号的受众和整个微信生态包括微信朋友圈、公众号、小程序等用户之间的连接息息相关。栗伟认为这正是给图书业者的大好机会。“如果你新出一本书，在视频号上用1分钟短视频进行宣传。在发出短视频时，附上的文案主语和公众号里更详尽的图文诠释，将会给用户提供更全面的阅读体验。毕竟公众号里可以发图文、视频、语音等更多内容，并能够打通公众号订阅用户和视频号用户流量池。如果你创作的短视频被视频号官方个性化推荐，那时可能将面对的是微信亿万用户。”

优质内容是破局利器

要想在微信视频号平台中站稳脚跟，不仅需要敏锐的捕捉力，更需要优质内容的产出能力。

对于书业人来讲，面对新的发展风口，创造适应时代需求的优质内容应当是一种基础能力。栗伟认为，能够将优质内容转化为视频画面语言表达，是每一个出版人都应该学习的一门新课。“在创作、推广一本书的过程中，就可以思考怎么创作和书有关的优质短视频，这是新形势对策划编辑或营销编辑提出的新要求。目前很多人还没有开通视频号，这恰恰是我们图书业者的机会。用优质的内容创作抓住时间差，将优先于他人抢占视频号里的流量池，为建立优质视频号品牌铺路。”

杨文轩也提醒说，虽然眼下视频号未完全开放，但可以预见它在微信生态体系里将是一个重要入口，会将公众号、小程序等打通。和抖音的娱乐性、快手的社交性不同，它更强调产出视频内容的品质。

“可以肯定的是，‘视频号+公众号+微信群+微信直播’是目前最适合出版社和实体书店做深度内容的传播以及垂直读者细分的方式，能够最大限度地将出版界的微信社群营销资源进行整合，我希望出版界同仁能抓住这个风口。”三石说。

我们身处在一个不断变化的时代，尽管平台和内容的形态不断发生变化，但优质内容才能获得用户认可的道理不变，产出优质内容的能力在任何时候都是破局利器。