电竞赛事商业化正在逼近国际水平 场馆、运营等方面还需补“短板”

数千万元的奖金，数万人的场馆，日前在深圳举行的2019年王者荣耀世界冠军杯总决赛可谓吸引了全球的目光。但是在比赛的背后，电竞行业不断攀升奖金额和无处不在的商业植入，才更值得我们关注。

商业化正在逼近国际水平

“现在看电竞赛事更像来参加一次嘉年华。”据一位王者荣耀玩家在世冠总决赛现场向南方日报记者表示，来看比赛不仅有得吃有得玩，还能买买买，真的很像一次志同道合的朋友之间的大聚会。据南方日报记者了解到，这场王者荣耀最高规格的国际赛事吸引了许多海内外电竞爱好者的目光，可容纳上万人的总决赛现场门票在5小时内便销售一空。

不仅如此，比赛场馆内外除了王者荣耀和各个战队的宣传外，来自合作伙伴的加入也成为了其中最突出元素。从手机到汽车、从口香糖到洗发水、从电竞装备再到饮品，世冠总决赛的官方合作伙伴可谓涵盖了消费领域的各个层级和需求，也体现了电竞行业如今的商业化已经得到了消费行业的普遍认同。

“国内的电竞赛事才开始没几年，但是感觉已经越来越成熟，和国外的一些老牌电竞赛事越来越接轨。”资深电竞爱好者Rocky在接受南方日报记者采访时就表示，目前国内赛事的商业化进步明显，比赛氛围和国外相比日趋接近。

与此同时，电竞赛事的奖金额也不断攀升。据了解，2019年王者荣耀世界冠军杯总决赛的奖金就高达3200万，其中冠军队伍可获得3200万总奖池的42%，即1344万元人民币。在谈到高额的奖金设置，腾讯移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加就表示，高额的奖金完全取决于市场本身的发展需要，如果市场有这样的期待和需要，腾讯进一步投入是顺势而为和水到渠成的事情。“奖金的提升最重要的出发点还是希望加强对电竞生态的投入，我们希望通过激励来引导俱乐部通过战力水平提升获得更好的回报，也是希望让KPL的队伍更加努力，去拼更高的荣誉。”

场馆、运营等方面还需补“短板”

电竞行业持续升温，关注人群不断扩大，无疑是合作伙伴们积极参与电竞合作的主要原因。据腾竞体育公布的数据显示，在过去短短的十余年中，中国电竞经历了用户规模和市场规模的高速增长。2018年中国电竞用户规模达到3亿人，市场规模为84.8亿元;预计2020年这两项数字将达到3.5亿人以及201亿元。

但是在巨大的商业化需求的同时，国内电竞赛事还有不小的短板需要补上，其中场馆的建设、赛事化的运营等方面则是其中突出的问题所在。

“《守望先锋联赛》过去两年的比赛都在美国洛杉矶的暴雪竞技场(Blizzard Arena)举行，那里也成为了电竞领域的地标代表。但是在国内，专业的大型电竞场馆还不多。”Rocky表示，拥有专业的电竞场馆，对于电竞赛事和商业化而言都有重要的意义。

“当各个战队真的开始举办主场比赛时，他们能够展现出很多之前没有展现的商业机会。尤其是作为当地城市的一个电竞战队，它对当地粉丝的吸引，这是很多广告商希望得到但在其他载体上无法获得的注意力，这点在北美的城市更为明显。”《守望先锋联赛》产品策略及全球业务高级总监柴诚然在接受媒体采访时就透露，从2020年2月开始，《守望先锋联赛》全球的20支战队将拥有各自的主场，所有比赛也将在这些遍布全球的主场场馆中进行。据南方日报记者了解到，在《守望先锋联赛》的太平洋赛区东部分区中，就出现了广州冲锋队的身影，据悉，这支来自广州的战队的主场，将在本月对外公布。

关键词： 电竞赛事 商业化 国际水平