新IP开发体现融媒体联动传播新思路

自第21届上海电视节“白玉兰奖”首次设立综艺节目奖项，上海电视节就一直成为各个综艺节目角逐的重要舞台。今年第26届上海电视节“白玉兰奖”共有15档综艺节目入围，由中央广播电视总台央视综合频道、央视创造传媒和中国国家话剧院联合制作的《故事里的中国》摘得了“最佳电视综艺节目大奖”。

“白玉兰奖”代表着行业的权威肯定，此次电视节上，除了《故事里的中国》外，由中央广播电视总台出品的《2020年春节联欢晚会》《2019主持人大赛》等多档节目同时入围，这不仅展现出中央广播电视总台在文化类、公益类节目上的蓄力深耕，同时也彰显出央视综合频道的巨大品牌价值和社会影响力。

节目模式创新让经典故事焕发动人光彩

《故事里的中国》是总台全面启动高质量发展改版以来创新实践的代表之作。作为一档完全自主原创的节目模式，《故事里的中国》系统梳理了新中国成立70年以来的现实主义题材文艺作品，从中选取集思想性、艺术性、观赏性于一体的优秀人物和故事，融合影视、戏剧、综艺等艺术手法，串联起新中国的“影像艺术博物馆”。在表现形式上，节目推翻传统理念，首创多舞台空间，进行戏剧、访谈等多线并行的立体叙事，挖掘经典背后荡气回肠的真实印记和时代精神，深刻且生动地展现了中国人民的奋斗史和心灵史。

中国评论家协会主席仲呈祥高度评价道：“《故事里的中国》利用当下的新兴传播方式，站在今天的时代高度，把经典重新讲述给当代观众听，演绎给当代观众看，从而使当代观众接收历史，创造出了一种极富时代感、极富大众感的先进文艺，体现了在融媒体时代中华民族需要创建的‘共同体美学’。”

自改版以来，央视综合频道从优秀传统文化和时代经典中汲取养分，结合多种创新节目模式，打造了一系列原创精品综艺节目。大型文化音乐节目《经典咏流传》将传统诗词经典与现代流行相融合，深度挖掘诗词背后的内涵，留下一批脍炙人口的歌曲和许多精彩瞬间;《2019主持人大赛》时隔8年再次擦亮了《主持人大赛》这一经典品牌，以过硬导向把控能力、新闻直播互动能力、多媒体应用能力以及人格化传播能力的复合型人才作为标准，选拔出一批优秀的年轻选手，为电视荧屏注入活力。

在北京网络视听节目服务协会研究员何天平看来，“观众已对综艺节目有了审美标准，而且这个标准在不断提升。因此，综艺节目要吸引观众，不仅要靠好内容，更要靠创意十足的节目模式，唯有这样才能让经典故事焕发动人光彩”。

挑战赛制迭代展现国人精神风貌

同样作为中央广播电视总台原创经典节目模式，《挑战不可能》已经行至第五季。在“综N代”创作普遍遭遇创新困境的综艺市场中，《挑战不可能》的每一季都焕然一新，其本身就在践行着一种创作上的“挑战不可能”。

“勇攀巅峰”四个字则凝练出本季节目的核心理念，突出竞技感，提升代入感，挑战模式更趋激烈。新一季将以往的“个体见证”迭代为“团体角逐”，每期围绕一个主题，汇聚相关垂直领域的最强资源，节目竭尽所能地去调动挑战者的最大潜能和真实状态，“1.71秒算出15笔6位数加减”“喝西北风居然是成语”……在不断升级的考验难度下，选手们“打”得十分火热。但胜负不是目的，节目更注重在竞技的过程中向观众传递勇气和能量。

一档好的、有持久生命力的节目离不开与时代的脉搏共振和与国人的情感共鸣。《挑战不可能》播出的五年，恰好与“十三五”规划的五年并行，在节目的一路更新迭代中，也反映出五年间我国社会经济的发展和人民精神面貌的变迁。不同年龄性别、不同职业的普通人在舞台上的活跃，展现了国人勇于挑战、积极进取的精神风貌;围绕军旅项目展开的挑战侧面反映出我国军人军事素质、军队装备水平的提升;少年儿童在传统文化、数学等项目上的惊艳表现，则预示着国家未来的强大希望。

值得关注的是，继《2019主持人大赛》《勇攀巅峰之挑战不可能》等重点节目后，央视综合频道还将对《故事里的中国》第二季、《时代楷模发布厅》等品牌节目进行创新升级。

新IP开发体现融媒体联动传播新思路

在对头部节目升级迭代的同时，央视综合频道还在不断探索新模式、打造新精品，从而树立起综艺节目的行业标杆，坚守主流价值的传播主阵地。

由《故事里的中国》原班团队打造的大型原创文化类节目《典籍里的中国》即将录制播出。节目从浩如烟海的中华文化留存中撷取流传千古的典籍，以典籍为切口呈现中华文明史，深挖典籍中蕴含的中国智慧、中国精神和中国价值。同样，《典籍里的中国》也将延续总台内容制作的原创精神，设立“历史空间”“现实空间”两大舞台，结合环幕投屏、AR、实时跟踪等先进的舞台技术，蓄力创作出领先行业的精品节目。

近年来，总台不仅紧抓节目内容创新，还在传播形式上不断发力。《挑战不可能》作为总台融媒体新发展思路改变的先行者，第五季聚焦总台自有资源，采用大屏小屏联动的融合模式，首次尝试在国家级5G新媒体平台央视频App独播，并开发短视频产品，通过专属产品解锁海量幕后未播花絮，以“短”带“长”的方式，实现融媒体传播;同时首播当天启动持续7小时的“巅峰云挑战”直播特别活动，在直播中加入“小屏看大屏”视听新体验、竞猜类互动H5等年轻态传播形式以适应新媒体用户需求，而在之后的每周播出时，央视频App展开不同形式的伴随式直播，以及节目同款“趣味游戏挑战”等丰富多样的互动产品，让观众深度参与挑战体验，更全面地了解“勇攀巅峰”的挑战精神。《经典咏流传》第三季则在央视频App上进行全新布局，以“竖屏看经典”和“云上音享会”为代表的创新形式，有力践行了文化传承与融合传播深度结合。

“通过创新性表达，以春风化雨、润物无声的方式，讲好中国故事，重现文艺经典，在文化传承中强基固本，在守正创新中‘培根铸魂’，这是我们作为国家主流媒体人的一份责任和担当。”在第26届上海电视节“白玉兰奖”颁奖现场，《故事里的中国》节目主创在获奖感言中表示，并且《故事里的中国》第二季也在紧张筹备中，将于近期播出。随着中央广播电视总台高质量发展的深入进行，未来会有更多传承经典文艺、彰显中国气质的优质内容、标杆模式闪耀荧屏。(牛梦笛)