老人们邂逅社交网络平台，找到了“秀自己”的宽阔舞台

在许多人眼中，老年人都贴着保守、严谨和朴素的标签，平时休闲娱乐，无非是看电视，打太极，钓鱼和打麻将……但随着经济发展、国民生活水平的提高，如今老年人的生活已不再枯燥乏味，更多的爷爷奶奶们，懂得如何用年轻的心态去安享晚年生活，当老人们邂逅社交网络平台，一下找到了“秀自己”的宽阔舞台。

网红老人玩转抖音 活出精气神

中国老人以往都被认为是消费能力低，接受新生事物和品牌慢，也不舍得花钱的群体。但这种认知似乎已经改变，新一代的老年人并非上一代节衣缩食、靠晒太阳打发晚年的人。他们被称为“新老年”，拥有富余的闲钱和开放的心态，试图在余生过得比自己实际年龄更年轻。他们不但走在时尚前沿，而且还热衷社交娱乐，并乐于接受技术革新。2018年中国银发经济，仅社交娱乐市场规模就达到4800亿元，相较2017年同比增长21.8%。据推测，2021年社交娱乐和养生理疗(包括美容)的占比将超过40%，社交娱乐(包括休闲娱乐、旅游兴趣等)将拔得老人消费内容的最大一块蛋糕。

抖音上，不仅有跳舞帅气的小哥哥，还有唱歌悦耳动听的小姐姐，自然也少不了老年才艺达人们。手势舞属于抖音的一大特色，最火爆的“爱的手势舞”由年轻人创作发起挑战。因为简单易学传达爱意，所以吸引众多用户模仿。最让人惊喜的不是年轻人的表演，而是一对年龄超过70岁的老夫妻。他们对着镜头，跟随音乐比起手势舞，奶奶穿红色毛衣，在脖颈加条橙色围巾，既时尚又温暖，淑女结环绕出美丽风情。爷爷穿白衬衫和她互动，场面既可爱又温馨。其实拍下这段视频的是其孙女“Nymph”，拍完就一炮走红，如今点赞数已达300万以上。看到这对结婚多年、依然恩爱如初的老夫妻，网友们纷纷感叹：“抖音最潮的爷爷奶奶!”如今2年过去了，依然有很多人评论“回来看看”。

事实上，抖音不只是年轻人的地盘，追求个性的老年人也在这个平台玩转时尚，释放出自己的天性。秀一秀海枯石烂爱情宣言的老夫妻，玩套圈的北京大爷，握毛笔写字的老翁，和年轻人打球的老爷爷，秀绝技吹糖的老艺人，飙英语讲解汉字的老爷爷，70多岁还坚持在健身房锻炼的老奶奶，脚踩轮滑鞋平地起飞的老爷爷，甚至还有一招一式尽显武者风范的老武术人，演奏经典和通俗钢琴曲的老父亲，喜欢弹唱经典歌曲的泰国“玛琳达奶奶”，都在抖音这个年轻人聚集的平台受到拥戴。不仅如此，网络直播平台中，全国各地的老年T台秀时装，演绎出盛世人生、多彩夕阳之美。旗袍和礼服，标准的T台，标准的猫步，老年模特们的气场不输青春靓丽美少女。她们自信而充满魅力地向观众席和屏幕前的人，展示娴熟的表演技巧和成熟优雅的风采，体现老人特有的精神面貌。

社交平台高龄网红不断涌现

近年来，与社交平台相关的网红老年群体逐步扩大，他们在互联网上自娱自乐的态度不亚于年轻人。抖音、网络直播和b站等平台涌现许多高龄网红，他们注重自己的姿态和穿着，在社交网络平台活出精气神，身心指数得到提升改善，变得更加健康和愉悦。譬如喜欢保养爱生活的“姑妈有范儿”，在国风汉服舞蹈视频中，气质优雅举止不凡，惊艳很多网友。“笑容是女人最好的护肤品”视频，让网友们直呼她活得精致。“愿大家的现在与未来，都能活成自己喜欢的样子”，她请家人跟拍记录从早到晚、每个时段VLOG的生活姿态，因为她享受每一天的小确幸，戴着墨镜好像20多岁的小姑娘;“小顽童爷爷”无心插柳柳成荫，爷爷和奶奶各种变装跳舞，他们和“淘气陈奶奶”一样活得像孩子。网友们纷纷留言：“羡慕他们活得像小朋友，也羡慕爷爷把奶奶宠成小朋友”;“蔡昀恩”目前圈粉400多万人，分享爱火锅甜食烤鸭的吃货奶奶日常。原来，奶奶穿起樱桃小丸子似的服装，同样可以返老还童;“乐退族”的“花样爷爷最美奶奶”组合，四位奶奶组成“银发闺蜜团”每天穿着旗袍和公主服，近日更是拿下了抖音热搜第一名，邀约不断的媒体采访，让她们成为不折不扣的“网红奶奶”;四位老爷爷每天也穿着年轻人的潮流服饰，活出巴啦啦小魔仙的风采，展现出不同于年轻人表演的暖心与感动;“菲戈”宣称要“活好自己，老天给你”，五位老伙伴爱唱、爱跳舞、爱穿唐装，目前也圈粉8万以上。

不仅是普通的老人，那些曾经光鲜亮丽的明星，年老之后也在社交网络平台找到人生的又一春。年轻人的心灵导师“济公爷爷·游本昌”是《济公游记》的演员，他穿着粉色的吊带西装朗诵《青松》诗歌，让很多网友瞬间回忆起济公;“张双利”的简介写道：“年龄只是个数字而已”，他置顶的3个视频点赞数都达到200万以上。他是电视剧《甜蜜暴击》中饰演关晓彤的爷爷，也是《王者荣耀》中黄忠的原型，每天都将自己打扮得酷炫立体;老年版高富帅的“北海爷爷”，不仅出新书，还在抖音上发布各种西装潮流打扮的视频，就像日本知名的穿衣男神大叔栗野宏文，身穿西装，开胸衬衫，系领巾的搭配，一头白发，属于playboy的气质老型男。这种传统的西服正装，演绎出中国老男人的韵味，休闲混搭出绅士美学。尽管他目前只有8条作品，但每条点赞都达到1万以上，他在简介中写道：“你能穿的我也能穿，活着要有仪式感，无关年龄，有关心态。”老人们其实未曾老去，只是换了模样，在社交网络平台秀出真我，成为“活到老，潮到老”的典范。

随着老龄化社会的到来，老年人市场规模正在迅速扩大。艾媒咨询数据显示，2017年，家庭月收入超过4000元的老人达到1.1亿人，其中10000元以上的老人超过2000万人，银发经济相关产业规模达到3.7万亿元，到2021年老年市场规模预计将达到5.7万亿元。由此，节衣缩食的老年标签或将被改写。社交化、年轻化、时尚化和智能化，正成为新一代老年人消费升级的新特点。现在的老年人已摆脱只看电视打发时间的娱乐方式，他们会玩iPad看剧玩游戏，他们同样爱打扮爱秀自己。“新生代”老年人同步走在娱乐时尚前沿，其服装设计或许和年轻人也不再有界限。文/王珉

关键词： 社交平台 高龄网红 抖音