中国消费者愈加注重膳食健康 脉动宣布刘昊然为品牌代言人

在饮料消费旺季开启之际，达能旗下饮料品牌脉动抢先宣布今年的一系列重磅投入和创新——全新代言人、全新包装、全新口味，更有全新维生素气泡饮。脉动表示，将通过全方位创新，结合在家、工作、户外及运动等多种生活场景，为年轻人打造多样的健康补水方案。

随着脉动抢眼的全新视觉标识包装陆续占据各大商超货架C位，4月7日，脉动正式宣布启用95后杰出青年演员刘昊然为全新品牌代言人，并通过赞助其即将开播的成长综艺《恰好是少年》，鼓励人们追寻并保持自己的热爱。

“我们观察到，疫情过后，年轻消费者对健康生活方式及多元饮用场景的需求更为突出。”脉动市场总监杨晓帆表示。

基于消费者洞察，脉动进行了包装和沟通升级，以便消费者更了解脉动产品所含营养成分——富含4种维生素，可随时随地“一口喝下4种维生素”。根据消费者对在家、工作、户外及运动等不同健康生活方式及饮用场景的需求，脉动还推出了不同规格产品，以满足消费者在不同场景下的饮用需求。

此外，脉动今年创新力度之大前所未有。一方面，脉动桃子口味于2021年全面焕新上市，包装和口味全面升级。另一方面，脉动还重磅推出了首款维生素气泡饮。

杨晓帆表示：“疫情后，中国消费者愈加注重膳食健康。作为达能旗下品牌，脉动是维生素饮料的领导品牌，健康营养是脉动最大的产品亮点，这与中国当下的消费需求十分契合。