“互联网+”时代传统出版面临的困境与挑战

【核心阅读】

互联网时代全面到来，对于传统出版来说必须积极应对，与时俱进。传统图书编辑必须主动地去接触、了解、利用互联网，以实现工作方式方法的提升和转变。只有这样，才能不被时代抛弃，站在行业发展的前沿，才能编辑出更多更好的图书，得到广大读者的支持和认可。

在互联网大潮奔涌的时代，传统图书出版业受到巨大的冲击。传统图书编辑应积极寻求转型，以适应新时代发展变化的要求，这是大势所趋。而转型能否成功，还需要编辑与出版社共同努力，不断加强学习与探究，以图书内容为核心，以读者为本，积极研究市场变化与读者需求，同时不断提升技术水平和职业素养，积极拥抱互联网，实现工作方式方法的转变，才能编辑出更多的好书，获得读者群体的热爱与关注，于转型中获得更好的发展。

“互联网+”时代传统出版面临的困境与挑战

相对于传统出版，互联网传播信息量更大，速度更快，信息获取更加便捷。互联网通过超链接的方式，可以把储存的信息量无限制放大，而传统图书受种种因素限制，无法把相关联的信息进行拓展。传统图书出版具有严格的程序，需要较长的时间，待读者能够接触到图书信息时，很可能已经是早前互联网的陈旧信息了。而互联网可以实现信息的实时更新，大至国家和世界大事，小至社会民生新闻，都可以在很短的时间得以发布。互联网的时效性是图书期刊报纸等传统媒介所不具备的。同时，互联网的准入门槛很低，所以开放性更强，给予了读者充分的选择权和参与权。而传统书面媒介只能给予读者被动的选择权，而且覆盖面很窄，读者更是无法主动参与、实现互动。由于以上种种原因，互联网对传统纸面媒介的冲击和影响无疑是十分巨大的。

所谓传统出版，是指以纸张、磁带和光盘等有形物质为载体的出版活动，其出版流程一般要经历作品的采编、整理编辑、出版发行和传播等过程。网络传播改变了信息传递的方式，从而影响甚至改变了传统出版的全过程，并改变了发行的营销手段，使传统出版物的市场适应力下降。网络传播凭借自身优势，占据了大量读者群，使得传统出版市场占有率大大下降。具体讲，网络传播通过手机等新型阅读终端，以大量免费或低收费的电子书、在线阅读等方式，大幅度地降低了出版成本，占领了大量的传统出版市场。

“互联网+”时代传统出版的新机遇

面对严峻的形势，传统出版前途暗淡，要逐渐退出历史舞台了吗?答案当然是否定的。首先，传统出版的特殊优势依然存在。传统出版，特别是图书出版凭借自身的传统和独特优势，仍然拥有广泛的读者需求，其地位是网络出版媒介所无法代替的。人们一直习惯手捧书本，享受阅读的乐趣。就载体形式而言，纸质图书具有其他媒体无可比拟的亲和力;就内容可靠性而言，人们更加信任白纸黑字的纸质图书，而网络媒体的内容往往给人以不可全信的感觉。此外，数量庞大的各级教科书及教辅材料仍不可替代，而图书的收藏功能也是网络媒体所不具备的。其次，网络媒体和数字出版还存在诸多问题。比如，数字出版缺乏统一技术标准，阅读器不统一，严重影响了其规模化发展;缺乏相应的产权保护，成为盗版侵权的重灾区;仍然缺乏好的赢利模式，收益难以达到目标。由此可见，传统出版业在可以预见的未来不可能消失，会长期存在和发展下去，而多元并存的出版模式将是未来出版业的发展趋势。

面对互联网阅读的强烈冲击，传统出版虽然仍具有不可替代的优势，但必须积极应对，拿出办法，必须顺应市场，按照行业发展规律提高核心竞争力。这是一个巨大的挑战，传统出版方式必须做出改变，与时俱进。除了政策层面的支持和保护外，做好图书出版的内容才是保证行业屹立不倒的核心因素。无论科技如何发展，出版载体如何变化，内容才是出版的核心，决不能只关注形式的新颖而忽视出版内容的重要性、权威性和创新性。无论纸质图书还是网络媒体，都只是文化传播的载体形式，两者没有优劣之分。内容为王，只有把内容作为出版核心，才能真正做好、做大、做强。总之，只要抓住出版内容这一核心，传统出版就能立于不败之地，读者的需求是多元的，纸质与数字出版的长期并存是大势所趋。

“互联网+”时代传统图书编辑的转型

互联网时代全面到来，对于传统出版来说必须积极应对，与时俱进。而传统图书编辑必须充分利用互联网带来的种种便利，积极改变提升自身的工作模式和方法，主动努力寻求转型，以适应行业的变化和发展。必须不断加强学习研究，高度重视市场变化和读者的需求，以读者为本，做好服务定位，以全面思维主导编辑工作，提升自身能力和素养。必须主动地去接触、了解、利用互联网，以实现工作方式方法的提升和转变。只有这样，才能不被时代抛弃，站在行业发展的前沿，才能编辑出更多更好的图书，得到广大读者的支持和认可。

更新图书编辑理念。传统图书编辑必须对自身的图书编辑理念进行革新，不仅要更新策划理念，而且要更新出版营销理念。在选题策划上，图书编辑需以读者需求为立足点，在选题策划时通过多维度考察，有机结合纸媒读者与网络读者的需求，进行综合性选题，且要分析不同读者的阅读需求，全面提升工作质量。必须加强用户思维，应凭借自身对市场敏锐的观察力，选择更加符合读者需求的、更具生命力的图书选题。在策划图书选题之前，应通过包括互联网在内的各种途径积极展开市场调研，调查读者的关注点、兴趣点;还可以广泛浏览各种热搜资源，聚焦当下热门话题或者热门事件。这样的做法不仅可以帮助传统图书编辑更好地策划选题，对出版社的影响力提升也可以起到一定的促进作用。如此，策划出的选题才会更具价值、更具市场竞争力，才有可能从众多图书中脱颖而出，更好地满足读者需求。在出版方式上，图书编辑需将网络、移动终端等出版方式考虑在内，实现纸媒与数字媒体的有机结合，通过电子审稿、按需印刷等方式节约单位成本，提高工作效率。在营销宣传方面，需结合互联网互动性强的特点，通过企业网站、网络论坛、新媒体平台等加强宣传造势，并与读者进行在线互动，为新版图书的销售做好市场预热。

建立互联网思维。互联网思维是新时期传统图书编辑必须具备的一种重要思维能力，唯有真正具备互联网思维，传统图书编辑才能更好地适应时代的发展，做出适度工作创新。首先，传统图书编辑应积极利用互联网大平台去努力挖掘有价值的信息，在编辑加工过程中做好内容核实和信息补充，以更新和纠正图书中大量陈旧和错误信息，做合格的内容把关者;用专业的眼光和态度，打造精品专业图书，在互联网大平台上以图书质量和图书特色取胜。其次，应积极利用微信公众号、微博等自媒体进行图书推广。诸如，可在微信公众号上构建图书导读专区，引导读者关注新书;可在各大论坛、门户网站上基于新书实施话题推送，让广大网民通过对新书的积极讨论对新书予以更多关注，同时也为以后制定选题方向提供更多参考信息。再次，用互联网技术来丰富图书内容的呈现方式，以实现图书互联网化创新，打造集文字、声音、图片、影像等多种元素为一体的新型出版物。

(作者单位：国家行政学院出版社)