数以千万计的网友疯狂“剁手”，直播带货的吸引力究竟在哪儿？

4月1日晚，一场直播圈的“魔幻夜”拉开大幕：吵吵着做主播半个多月的罗永浩终于开启了个人直播首秀，3小时交上带货1.1亿元成绩单;更早成名的直播圈“王牌”薇娅同样在当晚直播，这次卖的竟然是火箭发射服务;另一位知名主播辛巴的得意之徒蛋蛋宣战老罗，当晚共计带货4.8亿元……

早在这个“魔幻夜”之前，新冠肺炎疫情之下的“宅效应”已经让直播带货成为各行各业的救命稻草。在电商带货领域，房、车、奢侈品、艺术品……众多价值高昂的产品俯身走入直播间，万物直播的时代似乎已经到来。而在一次次狂热的“秒抢空”背后，各大平台对网红带货的流量争夺也日趋白热化。

●愚人节上演直播“魔幻夜”

“今天不为赚钱，只为交个朋友。”4月1日晚8点，罗永浩在抖音的直播间里千呼万唤始出来。

这场直播首秀已经足足铺垫了半个月，从微博宣布转型直播，到放出消息牵手抖音，每一步都赚足了眼球。不过，初出茅庐的主播老罗多少还是有些拘谨，直播中被网友多次吐槽“节奏慢”“别啰嗦，赶紧上链接”。

但首场直播的老罗不可谓不卖力。3小时时间推荐了22件商品，其中既有投影仪、手机等科技产品，也有奶茶、雪糕、小龙虾等食品饮料，还有洁面乳、扫地机器人等生活家居用品，不少产品也都在放出链接后被秒抢一空。最终，老罗交上了一份不错的首战成绩单：3小时带货1.1亿元，4800万人观看直播。

不过，罗永浩并未抢走愚人节里的全部风头。不知是巧合还是有意为之，直播圈成名已久的“王牌”薇娅也在4月1日晚8点半在淘宝开始直播，这次售卖的产品让不少网友惊掉下巴——火箭!

此次薇娅直播卖的是“火箭发射服务”，售价4000万元。该火箭型号为快舟一号甲固体运载火箭，由湖北一家企业研制。据介绍，该火箭一次商业发射价格一般为4500万元，薇娅直播则提供4000万元的极致优惠价格。直播不久，该火箭服务被曝售出。

●低价诱惑下冲动购物

数以千万计的网友疯狂“剁手”，直播带货的吸引力究竟在哪儿?

回忆起首次“入坑”的经历，80后张晓告诉记者，一年前偶然看一位网红推荐解压的水晶泥，“当时觉得看直播能特别真实地感受水晶泥的质感，于是我第一次下了单。”

此后，张晓开始越来越多关注直播。“我关注的直播主要有两种，一种是自己特别有兴趣的商品，另一种是李佳琦、薇娅等名人的直播。”张晓坦言，关注知名主播的原因很简单，就是便宜。“他们能拿到全网最低价，省去了我货比三家的麻烦。”而今年，新冠疫情之下，直播业更是大踏步出圈。除了消费者的狂热，各家企业的老总，各地的市长、县长争相变身主播，而走入直播间的商品也从美妆、食品、日用、科技产品等拓展到房、车、艺术品、奢侈品……对众多主动拥抱直播的商家而言，直播带货本质上就是一场大规模的限时秒杀，与实体门店的大促没有本质区别，但覆盖的人群更广，何乐而不为?

●直播背后存诚信隐忧

作为一名直播爱好者，张晓显然不会错过罗永浩的直播首秀。不过在观看了一个多小时后，她关闭了直播，并没有参与抢货。“大部分产品不是我需要的，价格也没感觉到击穿灵魂。”她笑言。

昨天，不少网友曝出老罗号称的“今年618之前全网最低价”颇有水分。以老罗推荐的小米巨能中性笔为例，价格就与某电商平台的售价一致，并没有更便宜。在张晓看来：“直播中号称的最低价如果不兑现，是最败兴的。”

这种问题似乎不只出现在老罗的直播间。网购达人张琳表示，自己也曾在李佳琦的直播中买到并非最低价的产品。“当时冲动购买，第二天上淘宝一看，发现跟店家的优惠活动价格一样。”张琳说，这一次的经历让她在之后的直播抢货中“理智”了很多。

但近日中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》却给火热的直播带货敲响一记警钟。调查结果显示，“担心商品质量没有保障”和“担心售后问题”成为消费者两大主要顾虑，而消费者集中反映的最突出关键词包括“夸大其词”“假货太多”“鱼龙混杂”“货不对版”。

关键词： 网友 直播 带货