国货化妆品崛起的时代 国产功能性护肤品的价值也逐渐被资本认可

资本的春风正吹往功能性护肤品赛道。

4月15日，天风证券研报指出，功能性护肤市场迎来黄金时代，产品功效成为主要决策点。相关数据显示，2021年1季度8起护肤品融资，其中6起为功能性护肤品。

润百颜总经理杨君向《证券日报》记者介绍，行业的整体增长速度和未来的市场空间，都在吸引资本加入。

功能性护肤品获认可

国货化妆品崛起的时代，国产功能性护肤品的价值也逐渐被资本认可。

今年3月25日，国产护肤品牌薇诺娜母公司贝泰妮于国内成功上市。据了解，股价开盘上涨272%，成为国内“功效性护肤第一股”，截至4月16日，贝泰妮总市值832亿，每股为195.49元。

原料巨头华熙生物，旗下的功能性护肤品也保持增长。公司年报显示，去年公司功能性护肤品业务实现收入13.46亿元，同比增长112.19%。

不过，受到关注的不仅有业内巨头。淘美妆商友会数据显示，2021年1季度8起护肤品融资中，6起为功能性护肤品品牌获得融资，其中不乏成立时间较短的新锐品牌。如护肤品牌EVM4个月内完成2轮共计2000万美元的融资，成立时间为2018年;主打抗衰、修护的国货品牌溪木源成立时间一年半，已获6轮融资;今年1月6日才成立的新品牌颜效笙，短短数月便获得了寒武创投的天使轮融资。

谈及资本对国产功能性护肤品的青睐，润百颜总经理杨君表示，一方面，行业整体的增长速度被大家认可;其次，功能性护肤品尤其是国货品牌背后拥有大量客群。“这些客群代表我们未来整个市场的空间，将影响更多的C端消费者和B端渠道。”

美业颜究院发布的《2020功效型护肤产品消费洞察》的数据显示，在2019年10月至2020年9月这段期间内，仅淘宝、天猫平台上，功效型护肤产品市场规模已达到796亿元，占据整个护肤品66%的市场份额。

值得一提的是，对于赛道玩家争先与资本的相拥，EVM品牌创始人施沈华向《证券日报》记者表示，一个热门赛道出现，VC们都会跟风。“这样的情况下，企业更要有一个自己的判断。资本的钱你可拿可不拿，但拿了就要想清楚为什么要拿，品牌最重要的还是不忘初心。”

同质化问题待解决

功能性护肤品的崛起，离不开消费市场对护肤品功能性需求的日趋增加，个推大数据显示，95后、女性、高消费水平群体是成分党主力军，高知群体占比相对较高，84.83%的女性看重护肤品成分。

“现在很多00后，他们信闺蜜，信博主，对于知识的获取，对一些成分的研究比某些博主还要深，比如护肤品成分以及成分背后的工厂都研究的很清楚。他们买护肤品，对自己容颜的打造，不是盲目的模仿，更多的是智慧的挑选。”杨君表示，大量KOL也正在帮助品牌更快找到核心购买人群。“越来越多的博主更深入将品牌的技术力，特点说得深入，这样的自媒体、平台及KOL，都在帮助我们快速找到消费者。”

需要注意的是，短时间内迅速崛起的功能性护肤品赛道，也出现同质化的问题。记者发现，主打抗衰老的赫莲娜黑绷带面霜，玻色因浓度达30%，即便50ml的产品单价高达3480元，旗舰店月销量也突破4000件。据了解，玻色因为欧莱雅集团的专利成分，但由于该成分大受欢迎，大量的平价替代产品也迅速涌现。

记者在小红书搜索“黑绷带平替”关键词，相关分享内容达到“3万+”。其中不乏大量其他品牌宣称含有玻色因的情况。

对此，杨君表示，“雅诗兰黛也好，兰蔻也好，市面上他们的‘平替’非常多。但究竟是模仿到了内核，还是仅仅模仿了一个形态?一个品牌背后的科技力如果没有真正‘模仿’到，市面上的模仿品生命周期就会非常短。其实护肤品很多原料是一样，但重要的不是相同原料的堆砌，原料的配比才重要，否则这个行业就不需要那么多国宝级的研究专家了。”

公开数据显示，润百颜2020年实现收入5.65亿元。杨君向记者表示，一线国际大牌能长久的原因，在于对产品不断的研发和迭代，这也是我们国货要去学习的。“产品本身的特点是不是有差异化、有自己的护城河、给客户新鲜的感觉、给客户功效性的体验，这些才是最重要的。”

关键词： 国货化妆品 护肤品 价值