五一假期11部影片“扎堆”上映 被外界称为是腰部影片的“内卷”

今年五一假期将成为史上最“拥挤”的影片档期。

猫眼数据显示，2021年五一档(5月1日-5日)共有11部影片上映(含4月30日上映新片)。在往年五一档影片上映情况中，2015年、2016年及2019年均为9部，2017年与2018年分别为6部、8部。

“今年影片扎堆，好多观众都不知道应该看哪一部了。”4月27日，深圳某影城经理向时代周报记者表示，目前来看，五一假期较长，事先在宣传期得到更多曝光，整体质量和阵容还算不错的影片，有机会得到比较好的票房。

除了五一假期时长优势，相关政策也有所助推。3月15日，文旅部发布通知，疫情低风险地区，对剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所接待消费者人数比例不再做统一限制，取消75%限制。

截至4月28日0点，五一档总预售票房8219.8万元，累计猫眼想看人数超过193万人。其中，《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》成为预售票房前三，预售票房分别为3486.9万元、2199.1万元、770.9万元。

“按照以往五一档期票房逐年增长的趋势，2021年五一档期票房创新高的概率颇大。”4月27日，易观分析互娱行业分析师李思佳向时代周报记者表示。

不过，面对“拥挤”的档期竞争，已经有部分影片延期。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片均宣布定档五一档，但目前并未有预售及宣发消息。

预售票房分化

11部影片“扎堆”上映，被外界称为是腰部影片的“内卷”。

“今年十余部影片定档五一档，背后的深层原因，与自去年内地电影市场复工以来档期的效益和市场占比越来越高有关，无论是观众的选择还是行业的供给都更向档期集中，导致今年五一档竞争的激烈程度与春节档相比有过之而无不及。”4月27日，猫眼娱乐相关负责人向时代周报记者表示。

除《冰雪大作战2》之外，2021年五一档几乎全为国产制作影片。有爱情片《你的婚礼》、喜剧轻松题材《阳光劫匪》《寻汉计》、儿童动画电影《猪猪侠大电影·恐龙日记》《恐龙飞车》、游戏改编剧本《真·三国无双》、悬疑作品《悬崖之上》《秘密访客》《追虎擒龙》、动作犯罪片《扫黑·决战》。

多元题材之下，市场整体对票房预期乐观。中金预计，在疫情有效控制下，观影需求仍具有韧性，2021年五一档含服务费票房为17.00亿元，相较2019年增长11.6%;五一档观影人次较2019年增长15.0%至4022万人次。

2015-2019年，五一档票房一路攀升，从6.34亿元(不含服务费)一路涨至15.27亿元(含服务费)，平均每年同比涨幅高达33.18%。

距离2021年五一档还剩三天，但影片预售差距依旧十分明显。截至28日零时，猫眼专业版数据显示，票房前三名分走了近八成的预售票房;余下其他影片仅有《扫黑.决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》突破百万元票房，《冰雪大作战2》《恐龙飞车》更成为预售票房垫底影片。

预售票房持续分化，排片率无疑受到明显影响。

作为五一档预设的热门影片，《你的婚礼》上映首日预售已达2564.9万元，匹配首日排片占比为46.3%，首日场次9.4万;《悬崖之上》上映首日预售为593.5万元，匹配首日排片占比为22.7%，首日场次4.6万。后续影片中仅《秘密访客》《阳光劫匪》《追虎擒龙》排片占比超过10%，其余影片排片占比较低。

值得注意的是，今年五一档，最开始有超过14部电影宣布定档，除进入预售的影片之外，还有包括《古董局中局》、《世间有她》以及《狗果定理》。其中，《古董局中局》阵容十分强大，由英皇电影出品，郭子健执导，雷佳音、李现、辛芷蕾、葛优领衔主演，但目前未再有宣传动作，上映时期待定。

“五一档竞争很激烈，有一些影片撤档是意料之中。”4月27日，一名影业人士向时代周报记者表示，这几部影片之中，《古董局中局》《世间有她》的评价和热度都不低，但一个档期容不下几个爆款，改变上映时间或许反而有一些机会。

“希望行业企业能在档期的选择中对于非热门档期也有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地持续发展。”猫眼娱乐相关负责人表示，对市场整体的发展来说，未来还是要培养观众在非档期的观影习惯，才是提高观影频次、进而提高电影市场观影基数的重要途径。

百余家影视公司押注五一档

国产影片占据主力的同时，背后影视出品方也在摩拳擦掌。

时代周报记者梳理发现，2021年五一档各影片的出品发行方包含光线传媒(300251.SZ)、华谊兄弟(300027.SZ)、中国电影(600977.SH)、新丽传媒、上海电影(601595.SH)、英皇电影等100多家企业。

热门影片基本都来自实力影视出品方。其中，热度最高的《你的婚礼》是韩天执导，许光汉、章若楠主演的爱情剧情电影，由霍尔果斯青春光线影业有限公司、北京造梦机影视传媒有限公司出品，光线传媒主投发行，华夏电影发行有限责任公司联合发行。

预售与热度仅次于《你的婚礼》的《悬崖之上》，改编自特工的原创故事，是张艺谋执导，张译、于和伟、秦海璐主演的谍战片，涵盖包括中国电影、英皇电影、上海电影等出品方投资，阿里巴巴影业、珠江影业以及阿那亚影视等为联合出品方。

《秘密访客》作为目前预售第三的影片，有包括新丽传媒、阿里巴巴影业等主力出品，腾讯影业、爱奇艺影业等联合出品发行;《扫黑·决战》背后出品方为爱奇艺影业、中国电影等;《阳光劫匪》由劳雷影业制作出品，华谊兄弟、东海旭日影业等联合出品;《追虎擒龙》则由耳东影业与英皇电影等多家出品方联手。

在李思佳看来，此次影视出品方竞相争取2021年五一档，原因更多在于影片票房愈来愈依赖档期，其他时间段市场反应冷淡。“五一档估计也会出现2021春节档的情况，头部2—3部影片赢得较大比重票房。”

在这之中，多数影视公司业绩持续萎靡，哪怕是频出爆款的出品方，盈利依旧成为近年难题。

2020年，光线传媒营收11.6亿元，同比减少59.04%，归母净利润2.91亿元，同比下降69.28%。2015—2020年，光线传媒出现了两次业绩下滑，其中，2018年同比下滑19.09%，2020年成为光线传媒近年来业绩下滑最严重的一年。

华谊兄弟于4月27日晚间发布公告，业绩持续亏损。2020年，华谊兄弟营业收入约15亿元，同比下降33.14%，净亏损10.48亿元，上年同期亏损39.78亿元。2016-2019年，华谊兄弟从净利润12亿元到亏损近40亿元，2019年营收仅22亿元。

中国电影则已发布业绩预警公告，透露2020年净亏损预计在4.65亿元到6.75亿元。上海电影2020年营收仅3.09亿元，同比下降72.05%;净利润-4.31亿元，同比下降高达414.44%。作为阅文集团旗下亏损“包袱”的新丽传媒，在一次性计提损失的情况下，导致阅文集团2020年亏损45亿元。

关键词： 腰部影片 五一假期 春节档 档期