在家过节催火“长假宅经济” 美食消费订单同比去年十一增长49%

这是一个与众不同的“十一黄金周”。自1999年首个“十一黄金周”产生，20余年间，国人利用国庆长假跨越山河湖海，足迹越走越远，而今年“十一黄金周”，国人的脚步从走向远方，转向探索身边的诗情画意。

这也是一个活力不减的“十一黄金周”。“就地过节”并未影响人们的消费热情，人们省下旅途奔波的时间，更愿意探索城市的新景点，体验新的玩乐方式，享受亲子的时光，品尝精致的美食，哪怕“宅”在家里，也用美食和鲜花将节日过得热热闹闹。

近日，美团发布《2021年国庆黄金周消费趋势报告》。报告显示省内游是今年国庆期间人们首选的旅游过节方式，全国异地消费用户占比22.4%，本地消费用户占比77.6%。

随着国内疫情防控形势好转，国人消费信心进一步增强，十一黄金周消费经济持续回暖。综合美团各业务(餐饮、住宿、旅游、娱乐、出行等)的消费数据来看，今年国庆节期间的总体消费额同去年国庆节相比上涨29.5%，较2019年国庆节同比上涨51.6%。

据悉，今年国庆节期间的总体消费额TOP10城市分别为上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、杭州、武汉、苏州、西安，其中武汉市同比去年的增速最高，达到61.5%。

就地过节带火家门口“微度假”，周边游订单量是节前8.6倍

10月2日下午，北京市民姚先生刚办理好入住，正带着女儿在民宿外的大草地上玩飞盘。姚先生说，今年由于女儿的学校不允许假期出京，他和妻子便决定带女儿到北京的郊区延庆玩两天，稍作放松。而往年十一，他们会利用这个一家人共有的长假完成一次长途旅游。

今年国庆，北京、南京、杭州等不少城市提倡国庆假期不出市“就地过节”，家门口的“微度假”成为许多市民旅游出行的首选。根据美团App本异地用户的消费数据，今年国庆节期间，全国异地消费用户占比22.4%，本地消费用户占比77.6%。同时，大众点评App数据也显示，今年国庆期间周边游订单是节前的8.6倍。

而由于省去了长途奔波的时间，人们在今年国庆长假的安排也可以更加丰富，在姚先生一家的国庆长假计划中，除了到城市郊区游玩外，还包括在市内逛商场、主题公园、博物馆等。而据美团数据显示，今年国庆期间，全国美术馆订单量同比去年国庆增速为595.9%，全国博物馆订单量同比增长115.5%。

随着个性化旅游需求的增长，人们出游目的地从传统热门景点转向城市的新兴景点。报告展示了今年国庆10个城市的新热门景点，分别是北京环球度假区、上海前滩太古里、南京金陵小城、三亚后海村、杭州千岛湖开元度假村、长沙文和友、深圳灯塔图书馆、西安奥体中心、天津德云社、成都蔚然花海等音乐节所在地。

各个城市的主题公园也在国庆期间迎来了又一波游玩热潮，尤其是节前刚刚开业的北京环球度假区，成为今年国庆假期北京最受欢迎的旅游景点之一。美团打车数据显示，国庆节期间，北京环球度假区周边打车量出现明显增长，其中在10月2日达到高峰，比9月份日均单量增长近50%。

国庆假期不出游吃团圆饭，美食消费订单同比去年十一增长49%

“平常大家都挺忙的，聚在一起不容易，今年国庆节几个家庭刚好都没有出游计划，我们就相约在假期里吃顿团圆饭。”10月4日，苏州市民王女士和两位弟弟分别带上各自的家人，选了市区一家老字号饭店，一大家子人点了大闸蟹、松鼠鳜鱼等多个苏州时令和经典菜。

今年国庆期间，婚宴、生日宴会、亲朋好友聚餐等需求增加，促使全国餐饮消费一片红火。从美团上美食套餐、代金券等到店消费数据看，今年国庆期间通过美团App团购美食并到餐厅消费的订单量同比去年国庆增长49%。同时，大众点评App数据显示，国庆期间必吃榜餐厅订单量环比节前增长50.8%。

美团数据显示，今年国庆长假美食消费热门TOP10城市为成都、北京、深圳、广州、武汉、重庆、上海、西安、杭州、长沙，其中长沙为今年新上榜城市。此外，南昌的美食相关消费订单量同比增长128%，在全国主要大城市中增幅最快，去年受疫情影响严重的武汉同比增速达到101%。

从餐饮品类来看，火锅成为国庆期间订单量最高的正餐品类，并且仍然保持着较高的增速，较去年国庆增长29.9%。有意思的是，“火锅”也是全国各地的游客在“吃”方面最大的共识，根据美团App的餐饮搜索数据，在各省市的餐饮热搜关键词TOP5榜单中，虽然都有不少本地的特色美食品类或品牌，但是“火锅”出现的频次最多，且排名普遍较高。

黄金周亲子消费红火，家门口“遛娃”或训练营“炼娃”

“十一也没什么作业，就给两个小朋友报了一个‘军事训练营’，其实就是夏令营性质的，看家长群里老师发来的照片，真是玩得‘不亦乐乎’。” 今年十一，南京市民崔先生花了5600元，给一对上三年级的龙凤胎儿女，报了一个“训练营”，“训练营里一共20多个小朋友，五天四夜，每天老师会给家长发孩子的照片。”

有家长像姚先生一样，一家人带着孩子去到城市郊区“微度假”，享受放松的假期。报告显示，今年国庆期间，“遛娃”与“农家乐”的搜索量环比节前增长了352.7%与180.2%，另外全国商场订单量环比上涨77.9%，其中亲子玩乐商户的平均访问量环比去年同期上涨了36%。

也有家长像崔先生一样，趁着长假将孩子送到各类“训练营”，强健体魄或提升技能。数据显示，今年国庆期间，“夏令营”和“训练营”的搜索量同比去年国庆分别提升219.2%和59.4%，其中运动培训类的项目最受家长和孩子欢迎，如潜水、冲浪、滑冰、冰球、马术等。

年轻人探索新兴游玩方式，露营、冲浪、潜水、逛音乐节受追捧

伴随着新时代消费群体的崛起，年轻人们不再追求走马观花的“打卡式旅游”，更愿意享受一种沉浸式的旅游体验。在北京从事教师工作的95后小五就是这样的年轻人，过去每次长假她都会选择只到一个城市，花好几天的时间进行一个项目的深度体验和学习，比如冲浪、潜水、滑雪等。

今年国庆，小五原本计划去海南学习潜水，因为学校建议教师不出京，所以只能留在北京，但是她并未改变国庆潜水的计划。“原来北京竟然有这么多可以学习潜水的俱乐部，”小五笑着说，她一直以为学习潜水应该要去海岛或者海边城市，结果抱着试试的心态在美团App上搜索“潜水”之后，很快就确定一家在市区内的“自由潜水学院”。

今年国庆期间，露营、冲浪、潜水等新兴小众游玩方式兴起。美团App搜索数据显示，露营搜索量同比去年国庆增长744%，冲浪搜索量同比增长188%，潜水搜索量同比增速为53%。其中，露营搜索量前三城市为上海、苏州和重庆;冲浪搜索量前三城市为上海、万宁、三亚;潜水搜索量前三城市则为上海、三亚和北京。

此外，节假日期间逛音乐节也受到年轻人的追捧。美团数据显示，今年国庆期间举办多场音乐节的成都市超过北京市，成为音乐演出门票订单量最高的城市。

在家过节催火“长假宅经济”，广州火锅买菜订单环比节前涨78%

不同于往年十一长假，在“就地过节”倡议之下，不管是郊区“微度假”，或是市内一日游，都让人们在家里的时间增加，这也带火了“长假宅经济”。

对于“宅一族”来说，“万物皆可涮”的火锅不仅美味，而且可以省去炒菜的麻烦，无疑最受青睐。美团买菜数据显示，今年国庆期间，一线城市火锅品类订单量环比节前均实现上涨，广州火锅订单量增长78%、深圳火锅订单量增长65%、上海火锅订单量增长34%、北京火锅订单量增长26%，其中国庆节假期前4天，广州消费金额最高的一笔订单就是购买火锅食材，总共花费了800元。

除了食材消费的增加，“长假宅经济”也促进外卖鲜花订单量的提升。美团外卖数据显示，今年国庆期间，外卖鲜花订单量同比去年国庆增长124.4%，订单量TOP3城市为成都、广州和重庆。

值得一提的是，当代年轻人“宅”并不意味着封闭，而是在长假里可以去享受平常难得的“慢生活”，让身心放假。报告显示长假练瑜伽、体验DIY手工坊深受年轻人喜欢，今年国庆期间，瑜伽和DIY手工坊订单量同比增速分别达到143%和114%。

“从国庆黄金周的消费数据来看，国人的消费热情明显回暖，尤其随着国内消费升级步伐加快，以餐饮、旅游、文化娱乐等为代表的服务消费增长迅猛，这也彰显了中国消费市场的巨大潜力。”

美团相关负责人表示，今年十一，美团App上线了“十一惠玩周”主题大促活动，满足消费者十一期间旅游出行、在家等场景下的消费需求，为消费者在长假期间“吃住行游购娱”上提供性价比的选择，确保消费者享受“高质量”的十一假期。

关键词： 国庆长假 玩乐方式 十一黄金周 就地过节