文旅融合新场景热度攀升

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城市观光车、夜游嗨购、文化街区打卡……在优化疫情防控措施的大背景下，西安打造“文旅+”特色化消费新场景新业态，让消费市场焕发新活力，消费者沉浸式体验焕发出新的广度和深度。

2022年“双11”期间，西安城市观光车推出“冬日暖盏”奇妙之旅starting主题，双层巴士变身专属“移动城堡”，市民游客可以肆意把酒言欢，微醺之间纵览“长安之夜”。

西安城市观光车以“唐文化”为主轴线，沿途不仅串联起大雁塔景区、曲江池遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆、小雁塔（西安博物院）等西安城市地标性旅游景点，还串联了大唐不夜城、易俗社文化街区等诸多人气型时尚文化街区。

“西安城市观光车作为国潮旅拍观光车，将多种主题与城市观光结合，为游客们带来新奇体验。”西安城市观光汽车运营管理有限公司总经理王黎表示，西安城市观光车外观以大雁塔等西安标志性旅游元素进行装饰。车内两层各有功能，一层为“共享体验区”，有陕西文创、各地土特产、历史文化书籍和各种饮品售卖；二层为“观光体验区”，给游客提供全方位观景视野和舒适座椅。乘客乘车期间可享受金牌讲解、定制饮品、不限次乘坐车辆等服务，并于观光景点任意上下车进行观光体验。

西安目前已经推出了美食打卡、汉服旅拍以及嗨行轰趴等多主题观光车。近期，西安城市观光车又探索了“文旅+戏曲”新模式，全国首个戏曲文化主题观光车——“秦腔号”亮相古城西安。发车首日，特邀国家一级演员、秦腔名家窦凤琴、张武宏给乘客讲解戏曲文化，招募的10组家庭在两位秦腔大师带领下跟着锣鼓点唱念做打。市民刘敏告诉记者：“没想到旅游观光+秦腔这么有意思，以后还会带孩子来，希望能多举办这样的活动。”

“未来，西安城市观光车将不断探索新的特色文旅体验场景，做好沉浸式传统文化体验，让城市观光车成为游客游览古城、了解历史、了解特色传统文化的窗口。”王黎说。

近年来，夜游经济成为新风尚。西安市及周边各景区打造了丰富多彩的夜间旅游点，长安十二时辰主题街区、白鹿原影视城“夜谭·白鹿原”全沉浸梦幻山谷光影秀等特色文旅活动持续精彩。

作为商务部首批全国示范步行街，古色古香的大唐不夜城步行街开启“国风夜游”旅游模式，为市民和游客创造出更多元化、差异化的旅游体验，成为西安“夜经济”的一大亮点。

“这个摇扇子不倒翁好可爱、弹琵琶的白居易也好Q萌，单买不一定抽到呀！”“要不挑一个系列端一整盒？”在位于大唐不夜城街区的一家文创店里，身着汉服的江琴和李心怡正在商量选购唐风文创盲盒。两人是在西安上学的大三学生，周末相约在大唐不夜城打卡拍照。大唐不夜城联合青壹坊品牌，以民俗名人、历史典故、非遗传承、网红潮流为主要设计灵感，通过自主开发、联合共赢、品牌定制的合作形式，为游客提供立体化的游览体验、情感体验，从而将文创产品打造成游客心中印象最深刻的部分，成为游客到这里一定会带回去的文化记忆。传统文化变身国潮引领时尚，大家耳熟能详的经典人物形象、国宝级文物、传统文化元素等，都很好地融合到了大唐不夜城国风文创产品之中。江琴和李心怡两人正在挑选的“遇见长安3系列盲盒”和“诗仙2系列唐风文创盲盒”正是其中一项呈现。

以“唐风美学+现代时尚”为创意底蕴的“遇见长安”“诗仙”等系列文化盲盒，通过潮元素赋予大唐传统文化青春的活力与魅力，在市场上刮起了一场中国文化美学式收集风，一经推出即成为大唐不夜城街区爆款产品，产品销量长期占据不夜城文创产品销量前五名。（记者 雷婷）

关键词： 文旅融合