当前聚焦：明星卖潮牌，怎能有流量没质量？

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又一个明星潮牌“翻车”了。日前，一位博主在视频中对自己在鹿晗主理的潮牌品牌店铺U.G.C购买的一件售价为1486元的防风夹克表示了强烈的不满。“到处都是线头，根本不是一个品牌服装该出货的质量。”博主对这件夹克做出如此评价。从视频展示中也可以看到，服装内部的走线确实观感不佳，还有不少断线。

在这位博主的个人页面，可以看到她的个人简介中有“六年服装设计师”，博主也对这件衣服的成本进行了估算，最后认为这件衣服的成本应该是62.8元，并对服装的设计也加以吐槽，“不用跟我提这件衣服有什么设计费用，真的没在这件衣服上面看到什么有价值的设计点。”博主将衣服总结为“一件毫无诚意且毫无水准的割韭菜衣服”。

售价将近一千五，但成本预估却一百块都不到，如此高额的利润着实让人吃惊。因为质量与售价严重不匹配而“翻车”也不新鲜，此前欧阳娜娜、王鹤棣的个人潮牌都被消费者在不同程度上质疑过“割韭菜”。而在该博主吐槽后，粉丝和鹿晗本人的回应却似乎在“火上浇油”了。一方面，有不少人质疑该博主不是在正规平台购买的，为虚假订单，有意抹黑鹿晗来博关注，因为视频中博主没有出示购买记录；另一方面，鹿晗则在海外的社交平台中发文“还是键盘侠好当，哈哈哈”、“键盘侠~键盘侠~好羡慕你们，真厉害！”疑似回应品牌争议，一时之间批评、质疑之声四起。对此，品牌方回应称“任何从官方渠道购买的消费者，均可7天无理由退换。”并联系该博主商量后续处理事宜。

记者在U.G.C官网中看到，该品牌售卖的品类比较丰富，但价格不算低廉，最便宜的袜子两双售价186元，售价最高的为一款联名运动鞋，售价2286元，大部分春款印花卫衣售价在500元左右。天眼查显示，该品牌成立于2017年，早年非常低调，在2021年鹿晗宣布自己主理人的身份后才开始受到更多人的关注，但这么几年以来，该品牌仍旧属于小众潮牌，在小范围圈子内比较知名，受众也以粉丝为主体，对一般消费者的吸引力不算强。

身为“昔日顶流”，鹿晗拥有的流量可不小，在娱乐圈中炙手可热，开设个人潮牌在情理之中。尽管品牌要如何定价是由品牌方自主决定的，但不符合市场规律总归会面临淘汰危机。明星们的粉丝也不会是面对市场竞争优胜劣汰的免死金牌，一名自称为鹿晗九年粉丝的网友就认为：“衣服做不好是应该指出来的，价格定得高一定要更注意质量啊。这样也是为了他好，如果质量不好时间长了也会越来越做不下去，买的大多是粉丝，等粉丝大了自然穿的品牌不会是这个了啊。”

同样值得注意的是，虽然此前也多次出现了明星潮牌被吐槽的事，但本次事件引发的讨论声量尤其的大，甚至罕见的登顶了微博热搜。这恐怕也与“流量光环”效应分不开。事实上，不论是什么服装品牌，偶然都会出现产品质量不佳、做工较次的问题，但面对大量消费者的质疑，部分激进粉丝将之上升到对偶像本人的质疑和攻击，粉丝们分工明确的控评或许根本起不到澄清的作用，反倒加深了一般消费者对“流量光环”的负面印象。当潮牌品质与明星光环紧密捆绑，变成一荣俱荣、一损俱损的局面，这一品牌就势必会处于饭圈的漩涡当中，不易得到来自一般消费者的客观评价。

和一般品牌一样，最终能获得广大消费者认可的，一定不会是某个明星的光环，而是产品的质量或品牌的基因文化。明星潮牌赚粉丝的钱来得太快也太容易，但粉丝的口袋是掏不出品牌的未来的，明星潮牌不能光有了流量，没了质量。

关键词： 一般消费者 品牌服装 优胜劣汰