微动态丨中听 | “内卷”出圈后，文旅局长们“五一”能拿出什么样的答卷？

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评论员 李长需

“五一”到了，“内卷”出圈的文旅局长们，面对流量如何变为游客量这个无法回避的问题，该拿出第一张答卷了。

今年的五一劳动节，五天连休，是三年疫情之后，为数不多的小长假，也是文旅市场全面复苏重振的一个时间窗口，被寄予旅游市场强劲释放的厚望。

正因如此，“五一”之前的文旅话题，仿佛“住”在了热搜上，各地文旅局长花式“内卷”出圈，引来一波又一波的关注。局长们的短视频很精美，吆喝声也很卖力，能否获得更强的号召力，达到预期的效果，“五一”这个时间节点，是一个最佳的测试节点。

第一代的网红局长们，从新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙的策马扬鞭，到四川甘孜州文旅局局长刘洪的“笑傲江湖”，都取得了不错的市场效果。以刘洪的“出圈”为例，去年7月，甘孜州旅游接待人次创下历史新高，今年春节假期，甘孜州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

尽管在一些文旅局长眼里，贺娇龙与刘洪的颜值和当地丰富知名的旅游资源，其它地方难以望其项背，刘洪和贺娇龙对于他们而言是“天花板”一样的存在，但这并不妨碍他们纷纷效仿的决心，一个个换装、排舞、骑马、撑筏，使出浑身解数为家乡“出战”，一个接一个地火出了圈，也火出了一定的市场效果。

但流量也是一把“双刃剑”。局长们一波接一波走红的同时，也出现了不少“同质化”“不真实”“离大众有点远”等争议的声音，部分网红景点的服务“跟进速度”，也远远落后于“出圈速度”。游客慕名而来，扫兴而归的报道，不乏其例。景区基础设施不全、餐饮宰客、导游服务差等配套问题的吐槽，都可能使刚火起来的景点瞬间塌陷，让文旅局长们的努力化为一旦。

文旅的发展，需要流量，但能把流量变留量的，不是仅凭文旅局长们的一波潇洒出镜。“线下体验不能缺位”，文旅是流量型经济，也是口碑型经济。练好内功，才能引得来、留得下，将“头回客”变成“回头客”。这是甘孜州文旅局长刘洪的经验，也是他说出那句“如果是谁砸了甘孜旅游的锅，我一定砸了他的饭碗，不管你是谁”的原因。

经过一段时间的喧嚷，该“卷”的“卷”了，该“出圈”的“出圈”了。至于是否达到了预期的实际效果，可以用“五一”这个时间节点来验证。

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