为什么是洛阳？｜豫观察

大象新闻记者 王韶卿 王琳李鑫

(资料图片)

若问古今文旅事，请君来看洛阳城。继凭借“神都奇幻志”全城剧本杀和汉服文化“C位”出道之后，十三朝古都洛阳再次成为焦点。6月29日，2023河南省文旅文创发展大会将在洛阳召开，作为全省近年来规模最大、规格最高的文旅行业大会，为何选择在洛阳召开呢？

跻身全国文旅城市“顶流” 洛阳并非“偶然”

“在洛阳，除了身着汉服的小姐姐，你还能看到‘展昭’和‘杨玉环’同桌共饮,‘唐长老’携‘女儿国国王’走出地铁，月老街头牵红线......来洛阳旅游，简直就像穿越了一样。”说到洛阳好玩、好吃的，旅游博主“洛阳小元宝”一脸兴奋。

“洛阳小元宝”原名崔新迪，90后，是一名地道洛阳人。“越靠近，就越会被吸引”，对崔新迪而言，这座承载了千年古都历史的城市给予了她足够的自信。于是，她把在洛阳的点滴拍成短视频发在网上，很快便吸引了几万的粉丝，仅点赞量就近60万。

不止是“洛阳小元宝”，记者留意到，不少在网络平台上发布洛阳旅游相关内容的视频都得到了大量关注。如名为“房琪kiki”的旅游博主在“洛阳牡丹节”期间发布的一则短视频，引来近百万人的点赞与互动。

据洛阳市广电文化和旅游局数据显示，在刚刚过去的端午假期，洛阳累计接待游客196.52万人次，同比2019年增长86.7%，实现旅游收入14.8亿元，同比2019年增长63.53%，游客接待量和文旅消费均稳步增长。

洛阳文旅发展迅猛，热度持续高涨。尤其是经过今年“五一”黄金周和“端午”小长假的考验，洛阳可以说已跻身全国文旅城市“顶流”。

从“旅游城市”向“城市旅游”转变 洛阳做到了

一段时间以来，洛阳“汉服经济”火爆出圈，“汉服热”持续霸榜抖音最受欢迎的汉服热门打卡地，这让一大批年轻人“心向往之”，沉浸式文旅新体验成为洛阳的流量密码。

面对火起来的“汉服经济”，洛阳也在思考如何让“汉服热”持续升温？

不久前，洛阳专门召开了旅游景区汉服礼仪工作推进会暨汉服培训会，在各大景区推行讲解员、售票员等岗位人员穿汉服行汉礼。

如今，在洛阳，汉服风正越刮越劲，不仅吸引众多游客前来换装体验，还逐步融入到百姓的日常生活中。

5月20日这天，在洛阳市瀍河区民政局婚姻登记处，工作人员的服装变为了汉服。而在瀍河区的一些社区，日常工作中，汉服也已成为社区工作人员的“制服”。

对此，在郑州大学旅游管理学院副教授金彩玉看来，洛阳已率先实现从“旅游城市”向“城市旅游”的转变，“汉服热”催生了洛阳的“汉服经济”，洛阳紧跟热点，聚焦发展，在持续推进上下足了功夫。汉服从一个概念变成了人人可参与的文化现象，与现代生活日渐和谐共存。汉服走进生活，实为传统文化的回归。

“如今，来洛阳不穿一次汉服就如同没有来过一样，”崔新迪表示，汉服也成为了打卡洛阳的标志。

以一座城为剧本载体 洛阳新玩法带来的不只是流量

汉服强势出圈，如何让喜欢洛阳历史和中国传统文化的年轻人有更强的体验？洛阳开始推动汉服体验与其他业态之间融合发展，通过“汉服+”，将汉服元素融入其他文旅业态，提升汉服体验的场景感、互动感、故事感。

崔新迪介绍，来洛阳不得不玩就是剧本杀，游客穿上汉服、选择身份进入到剧本情节中，通过NPC演绎、互动，在游戏中获得身临其境的体验，真是越玩越上瘾。

洛阳市广电文化和旅游局工作人员告诉记者，今年，洛阳首开以一座城市为剧本载体的先河，举办了“神都奇幻志”全城剧本杀活动，将全市40个实景剧本杀（沉浸式赏花、沉浸式演艺）和桌面剧本杀项目“串珠成链”，为游客带来沉浸式文旅体验，联合支付宝开发《神都舆图》小程序，以地图打卡的形式在空间、时间上形成全城全景的营销亮点。

不仅如此，还推出了全国首个历史人文类博物馆“夜宿”项目，“宿古墓”“宿运河”“与国宝过夜”让游客亲临体验。在愉悦刺激的参与中解读洛阳厚重的历史文化。

今年以来，洛阳汉服+剧本杀、密室逃脱、互动表演等一系列的文旅产品不断“出圈”，让郑州大学文化产业研究中心主任汪振军印象深刻，他表示，这些文旅产品不断刷新了年轻消费者的消费新体验，也推动了洛阳成为全国沉浸式文旅产业发展高地的一个很好的抓手。

希望用洛阳经验激活全省文旅的“一池春水”

“近几年来，洛阳文旅取得了不错的成绩，发展迅猛，频频出圈，大会能在洛阳召开，并不感到意外。”汪振军表示，这次大会为洛阳提供了一个展示的平台，也充分展现出河南文旅发展的新理念和新思维。

他表示，传统文化需要传承、需要活化，更需要融入到时代潮流。如今的洛阳，依托厚重的文化底蕴和丰富的历史遗存，创新年轻化文旅业态，重塑动力强劲、活力迸发、魅力彰显的城市文化IP，领时尚风气之先。

“汉服+剧本杀等等这些文旅产品都是在洛阳原有的文化基础上发展起来的，也是优秀传统文化所蕴藏无穷魅力的生动展现。”汪振军说，青年群体是文化旅游消费的一个主体，剧本杀与文旅、博物馆等行业的跨界融合，将激起年轻人的活力和创作力，也将创造出属于这个时代的新文化。

“洛阳已成为河南文旅发展的标杆，此次大会在洛阳举行，就是一次‘现场教学’，”金彩玉表示，相信此次河南各地文旅部门到洛取经，一定能受到不少启发，不久的将来河南文旅市场或跑出更多“黑马”城市。

对于此次活动的举行，省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升表示，“希望用洛阳发展新文旅的好经验好做法，来激活全省文旅的"一池春水"，带动古都面貌、文旅业态、消费群体等焕发新的生机与活力。”

图片来源：洛阳市文化广电和旅游局杨颖奇

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