亚细亚归来②新老亚细亚藏着哪些情怀密码？

大象新闻记者申子仲/文图 赵朝阳/视频

(资料图)

7月20日，国家“民企31条”颁布的第二天，郑州的天气难得的清凉。距离8月6日亚细亚卓越城开业尚有半月时日。大象新闻记者特意提早探营，为广大郑州市民打探新商场的招商筹备情况，看看即将重装归来的“新版亚细亚”，有哪些亮点，又有哪些情怀可追忆。

JOY，令人高兴的事

二七商圈多条道路正在进行升级改造，地形显得些许复杂。人流量和车流量，较以往，目测也略显稀疏。

距离二七塔直线距离100米左右的亚细亚正门，即商场西大门，如今焕然一新。门头先前是本土已故老书法家陈天然的“亚细亚”字迹，而今已然不知所踪。取而代之的，是简约现代的超粗工艺字体，从左至右为“亚细亚卓悦城”。其中竖排的“卓悦城”3字，有意缩减了面积，不怎么醒目。

亚细亚商场楼体东南位置的连体塔楼，6层以下与商厦卖场主体相通。7层至10层，是老集团的行政区。现在7、8、9层改造成了酒店。亚细亚卓悦城的行政办公区只占用了10楼一层。

外部进出塔楼的大门，即商场南门，位于又短又窄的彩虹街上。东连百年德化步行街，西接苑陵路美食一条街。

南门的墙体上，挂着一面铜质匾牌，铭刻着“郑州市历史建筑”字样。原来，早在1981年12月，满载着郑州人记忆的亚细亚商场，已被列入“郑州市第一批历史建筑保护名录”。

南门门头与正门相比，多了“JOY”3个洋文组成的logo，取代了以前扎眼的野太阳“图腾”，而“joy”又作何解？

“一个英语单词。”接待记者的亚细亚卓悦城企划部经理刚云鹏说，“就是传递喜悦快乐的意思。”

记者随手百度一下：“joy，名词，快乐、喜悦、乐趣、高兴、愉快、成功、满足、乐事、满意、令人高兴的事”。

单词发音类似将“卓悦”两个汉字，语速念得快一点。

情怀，挥之不去的联系

遥想当年，急剧扩张中的老亚细亚招聘广告漫天飞，员工遍天下。仅郑亚集团就有办公室、策划处、经营处、政研室、财务部、安保部、公关部、保洁部、设备部、后勤部、党工团、联络处、管理处、人事处、培训处，以及仓储、督察、车队、仪仗队、腰鼓队、管乐队、管理干部学院、培训学校等等多个行政管理部门和下属队伍。塔楼7层以上，全是行政办公区。

现今的亚细亚卓悦城的行政区，较之老版的“行政大部队”，“瘦身”了太多，只有政务、招商、安保、财务、工程、人事、设备7个部门。整个团队不到百人。

介绍亚细亚卓悦城运营团队时，刚云鹏为了表述准确无误，沉思片刻，然后一板一眼，语速放慢介绍说：“2006年9月，河南兴业投资发展有限公司分别从多家银行以及经营机构竞得亚细亚商场债权，亚细亚商场产权最终归河南兴业投资发展有限公司所有，并从新开始商业征途。之后又为此成立了亚细亚卓悦城商务管理有限公司。”

而说起新老版本的不同，刚云鹏则不假思索脱口而出：“不断有人问我们与以前的亚细亚是啥关系，其实新老两个商场，完全是两码事，但可以说有着情怀上的继承。”

无论如何，作为新公司的发言人，刚云鹏还是点到了“情怀”。

尊重，而不过度消费

34岁的刚云鹏生于1989年，和亚细亚同岁，地道郑州本土人。他回忆说，自己没赶上亚细亚的鼎盛期，对老亚细亚的印象也非常模糊。记忆里，亚细亚门前广场上停着一辆依维柯，是专门卖烤串的，“羊肉串一块钱1串，大概是1995年左右。那时候我才6岁。”

按照刚云鹏的解释，1985年开业至2000年破产的老亚细亚，是一段难以逾越的改革奇迹、历史丰碑、行业巅峰。而不管成就如何辉煌，也终究是一段过往。新版亚细亚则致力于新的事业，对传统元素继承，更多的是地标文化符号和历史精神内涵。

老亚细亚混合了租赁、自营等传统方式，从采购供应，到仓储，到物流配送，再到柜台销售，直至最终端的售后服务，是人力物力财力庞杂的“一条龙”。与传统柜台综合性百货业态不同，亚细亚卓悦城完全采用租赁模式，运营团队只负责设备维护、商管以及相应的品牌推广。

老版亚细亚的广告词曾风靡神州大地：“星期天到哪里去，郑州亚细亚”“中原之行哪里去，郑州亚细亚”。两句广告词，一句针对本土受众，一句锁定外围辐射群体，句句围绕销售目标。而新亚细亚的定位，则更加贴近时代新潮，明确定调“快乐”，旨在以年轻人为目标，打造“潮玩餐趣新领地”。

至于老版亚细亚的半军事化管理模式，以及由此衍生的早操、升旗、企业格言宣读、迎宾送客的等等特色仪式，新版本几乎统统舍弃。但是，“情怀，是必须要照顾到的。也有可能会在特定的活动中出现。”刚云鹏说，亚细亚卓悦城终归是新的团队、新的管理、新的运营模式，“我们自认为无法超越老亚细亚的辉煌成就，对于那段历史情怀，我们会给予尊重，而不是过度消费。”

博物馆，最大的“情怀瓜”

谈及6月8日即将举办的开业仪式，刚云鹏略显神秘，当天，他们会推出一些“惊喜怀旧环节”，比如升旗仪式什么的，旨在唤醒60、70、80年代郑州人对似水年华的美好追忆。至于具体细节，刚云鹏则三缄其口，说：“总得保留点神秘感、新鲜感吧。”

可能是没忍住，刚云鹏还是透露出了最大的“情怀瓜”：开业当天，他们还将推出老亚细亚商场历史陈列馆。位置就在商场1层正大门西南侧，专门辟出了300平方米左右的场地，用来展示老亚细亚商场的“丰功伟绩”，包括工装旧物、书籍刊物、历史图片等等。

“目前资料征集工作已经完成，正在进行最后的装修。”刚云鹏说，虽然亚细亚卓悦城锁定的目标消费群体是年轻人。但考虑到老亚细亚承载了郑州人太多的岁月积淀，他们还是决定，在商场最核心、最黄金地段，辟出专区，方便郑州人前来追忆过往岁月。

亚细亚的“传说”依旧在“江湖”

资料显示，在老亚细亚扩张时期，省内外多地开花。鼎盛期员工总数曾高达3.5万人。若计入同时期辞职调离等流动人员，总数近6万人。后来伴随着亚细亚以及仟村百货的倒闭潮，许多身在异地的亚细亚人选择了留在当地开枝散叶。夸张一点说，老亚细亚在中国曾促进了一次“跨地区人口大融合”。而这些老亚细亚人，如今遍布全国各地各行各业。

当天上午，亚细亚卓悦城1层，不少入驻商户扎堆办理银行账户，新亚细亚相关负责人奚立强也在现场忙碌着。

55岁的奚立强是亚细亚的老员工，目前是亚细亚卓悦城副总经理，主抓招商运营。追忆过往，奚立强有着太多感慨却惜字如金。早在35年前的1988年，适逢老亚细亚开业前招工，时年20岁的奚立强便投奔而来。至2000年老商场倒闭，“忠心耿耿”的奚立强也没有离开。“20多年来发生了太多的事情，一言难尽。”奚总告诉记者，2000年老亚细亚“散伙儿”后，仍有一批人留了下来。最初大约有50多人，20多年走来，随着年华老去，“坚守”至今的老一员工，大约有20多人，主要集中在物业管理部门。

大象新闻记者采访时确实碰到了几位老亚细亚员工。55岁的赵东，身着深蓝色保安服装，正在2层巡视，“在老亚细亚，我也是做安保，当时我们办公室就在2层。”

正在现场办理银行卡的新入驻商户宋向阳老板，接受采访时显得很激动，“我是干餐饮的，这次听说亚细亚招商，早早就跑过来签约。亚细亚在咱郑州，在咱河南，乃至在全国，知名度都太大了。”

破解更多密码，期待续写传奇

谈起老亚细亚掌门人，避不开王遂舟、韩梅、张春景等老一代的职业经理人。

大象新闻记者提出想采访新亚细亚的新掌门，均被对方推辞。

尽管如此，当天从公司员工的礼貌问好中，记者还是锁定了一位步履匆匆的中年男士。大约40来岁，中等身材，外貌精干，双目有神。他不时穿梭于行政区和商场楼层，接打电话、接待客户、指导施工。经过会议室，还不失礼貌地跟记者打了招呼，然后又被几位客户和下属匆匆拉走。

企查查显示，郑州亚细亚卓悦城商业管理有限公司的法人，应该为一位女士。

由于刚云鹏没有透露更多内部信息，记者无从得知，也很难判断眼下的卓悦城高层，哪位相当于当年的晋野，谁又相当于当年的王遂舟或者韩梅。而这种推断方式，本身就参杂了太多了情怀。

看来，更多谜团，还有待再一个新的商业传奇，来彻底揭开。

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