出圈出彩到持续火爆！从一场盛会看南阳文旅的破圈之路

河南广电·大象新闻记者 张定有/文图

皎洁月光下，丹江之畔流光溢彩、鼓乐阵阵。一群细腰宽袖、垂眼含羞的“汉宫舞女”迤逦而来，在灵动舞姿中将刚柔相济的楚风汉韵展现得淋漓尽致。

手机屏幕上，万千网友疯狂点赞、妙评如珠。未能亲临现场的他们，通过观看直播或短视频，在“隋唐文化看洛阳、大宋文化看开封、楚汉文化看南阳，河南把历史文化流量玩明白了”、“爱了、爱了，一定要去南阳看看”等留言中，表达了对南阳山水人文之美的向往。

这个名为《锦绣中华》的节目，是南阳文旅文创高质量发展大会开幕式文艺演出的亮点之一。9月4日、5日，在渠首淅川举办的南阳文旅文创高质量发展大会，在互联网上迅速出圈，关注度达4.3亿人次。在各地文旅产业日益内卷的当下，本次盛会的破圈之路，无疑具有重要启发意义。

从被动内卷，到创意驱动

位于豫西南的南阳，是一个文旅资源大市，具有得天独厚的山水、人文和康养优势。今年上半年，在全国各地文旅业“花式内卷”之风的裹挟下，南阳各县市区的文旅局长们也不甘落后，纷纷效仿，推出了数个爆款短视频。

而在这股热潮褪去之后，陷入被动内卷的南阳文旅业，除了“医圣文化园红墙”外，似乎再没有新的惊喜。直至此次破圈，人们才发现南阳文旅一直在“憋大招”——跳出同质化窠臼，走创意驱动之路。

本次文旅盛会的文艺演出活动，由河南广播电视台全程策划，充分发挥创意优势，为南阳量身定制了一道富有特色、大气惊艳的文旅大餐。

据文艺演出导演许越介绍，本次大会的主题是“南阳，一个值得三顾的地方”，而举办地又位于渠首淅川，因此便以此为灵感设计了舞台——三幅山水画卷从天而降，平铺成台，既呼应“三顾”之“三”，又形似淅川之“川”，且远看是川、近看是山，在山水之间搭起了一个极富国风古韵的唯美舞台。

许越告诉记者，在节目编排上，创意团队秉持古今呼应、文旅融合原则，充分糅合了楚风汉韵、南水北调等本土元素。演出中的礼仪、服饰、道具等，均与研究楚汉文化的专家学者共同考究设计；情景舞蹈《鼓乐丹江》、锣鼓曲《紫荆关美食八大件》、曲剧《丹水颂》、舞蹈《三足问鼎》、情景演绎《商论》等节目，生动展示了淅川文化底蕴；童声诵读《南都新赋》、歌舞《心约南阳一起来》、舞蹈《锦绣中华》等节目，精彩再现了南阳楚风汉韵。

从单一呈现，到多维出圈

与以往“就景区说景区”的单一呈现相比，本次盛会的宣传造势可谓多维出圈——

大会举行期间，河南广播电视台大象新闻累计发稿270条（篇），图文音视频各种产品齐上阵，大小屏同频共振，传统媒体与新媒体融合，专题直播、深度稿件、活动专区等全覆盖，内容话题频频直冲热搜榜，总阅读量达4.3亿。

活动开始之前，大象新闻邀约南阳市文旅局长和各县市区文旅局长，作为文旅推介官，推出了12条短视频。这些荟萃南阳文旅精华的短视频，在全网分发后，迅速引起广大网友对本次盛会的关注。

活动期间，大象新闻推出多篇深度报道。其中，《青听》《对话中原》栏目专访了南阳市委书记朱是西，朱是西回应了“南阳离网红城市还有多远”等网友关心的问题，并系统介绍了南阳的山水、文化等文旅特色。《“豫”起向南看》《文旅文创看南阳》等系列稿件，从不同侧面全方位展示了南阳为何值得“三顾”的魅力。

从9月2日至5日，与南阳文旅相关的话题，在移动互联网上接连霸屏。大象新闻共推出三场直播，分别围绕南阳楚文化、文旅大会文艺演出等进行，总观看量超过100万人次。同时，通过直播拆条推送的“诸葛亮真容曝光！1米82大帅哥，容貌神伟，时人异焉”等5个话题，阅读量超过200万。在抖音、视频号、快手、微博、B站等平台累积发稿240余条（篇），爆款接二连三，比如“你无法只来南阳一次”登上微博同城热搜榜首，阅读量达1.1亿；短视频《太美了，快来南阳淅川丹江口水库一起看“海”》抖音播放量达650.2万，点赞量超10万。

从爆款流量，到常态“留量”

今年上半年，南阳市共接待游客5162.5万人次，实现旅游总收入292.1亿元，比2019年同期分别增长21%、19%。

对于这张成绩单，南阳人不敢骄傲自满，唯有清醒奋进。“力争到2025年，游客接待量突破1亿人次、年均增长15%以上，旅游综合收入超过1000亿元，年均增长25%以上”，正是本次大会定下的文旅发展新目标。

而把文旅文创大会设计成流量入口，只是南阳文旅人的创新举措之一。要想真正完成景区、流量、引客、消费这一闭环，变爆款流量为常态“留量”，南阳还面临着多项挑战亟待突破。

9月5日上午，朱是西在南阳市文旅文创高质量发展大会上强调，出圈出彩只是第一步，文旅产业不仅要火得了，更要火得久，决不能让到南阳旅游成为“一阵风”“一锤子买卖”。要发展舒心经济，聚焦“吃住行游购娱”，叫响南阳美食，提升住宿品质，打造便捷交通，发展文创产业；要丰富业态体验，围绕“商养学闲情奇”，发展工业旅游、农业旅游、康养旅游、研学旅游和体育旅游，树立“城市就是景区”理念，把中心城区打造成旅游综合体，打造一批“夜南阳”消费地标。

于是，便有了5项惠民惠企文旅举措的出台，便有了10条精品旅游线路的推介，便有了10大文创项目的招商……

2022年4月29日，当南阳从3800多件投稿作品中选出了城市形象宣传主打标语时，也许没有人会相信一句话能够点亮一座城，宁愿讽之为作秀，然而仅仅一年之后，“南阳，一个值得三顾的地方”，已成为南阳的文旅品牌，广泛传颂于市井街巷之间：一顾惊艳，发现山水之美；二顾倾心，感受文化厚重；三顾忘返，享受康养之乐。

南阳文旅，正走在从“爆红”到“长红”的腾飞之路上。

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