市南区节庆带动消费热 老城迎来“开门红”

半岛网1月30日讯（记者 李京媛 通讯员 王玮 摄影 王云晓） 新春伊始。对市南区来说，新春的暖意从中山路开始，从历史城区开始——人气足、市场旺，景点商超人头攒动，餐饮门店客流“爆棚”，传统消费势头正猛，新型消费亮点纷呈。不少商家连连感慨：“咱的好日子又回来了！”声音里满是喜悦和信心。

此言不虚，有数据为“证”。中山路悦喜客来销售额同比增长20%，中山路百盛客流量同比增长10%，周边餐饮店铺翻台率大增，达到营业能力和营业额峰值。“好日子”的背后，是提振消费的强势发力，首届“逛街里节”的节庆效应带来消费的持续升温，新春消费券尤其是新春“逛街里”节专场消费券“锦上添花，市南区出台《青岛市市南区2023年激活文旅商贸市场惠企惠民服务十六条》，推动商贸文旅消费市场回暖、扩容升级，老城区迎来“开门红”，消费市场呈现繁荣活跃态势。

旅游“淡季”消费热

【资料图】

“去年的时候还有商户找着我们希望减免房租，今年一个也没有来的了，生意忙都忙不过来了！”悦喜客来中山购物有限公司总经理栗艳华笑着说：“乘着逛街里节的东风，我们还有几个待租的商铺招商更有信心了。”

市集、灯会、演出，中山路一派春节的浓郁氛围，作为逛街里节的主会场，海誓山盟广场巨大的人流量让悦喜客来的客流量激增，有了去年上街里啤酒节的经验，他们特意减少了商场的固定停车位，以满足更多的停车需求。“这是近年来最火爆的场景，冬天会有游客来，但停留时间并不长，现在相当于我们的淡季市场干出了旅游旺季的状态。”

强烈感受到“淡季热起来”的，还有1907光影俱乐部。其市场总监孙鹏介绍说：“营业额是去年同期的3倍以上。”疫情后餐饮消费回暖遇上逛街里节，人流量来了，生意好起来：“以前下午不到两点我们的餐饮就停止了，现在到下午三点还不断有人进来消费。”因为逛街里节的缘故，他们还特意在门口设置档口，摆上了热红酒、汉堡、啤酒小食等烘托节庆氛围，销量可观。“以前一直到五一我们才会迎来传统的旅游旺季，但是节庆活动让淡季热起来，我们也期待这样的活动多多举办，旺季连连。”

被节庆带火的，不仅有大的商场卖家，周边商户们也赚得盆满钵满，肥城路坡道上的一位店主忍不住晒出自己的微信收款记录，她在这里30多年，最能从人流如织中感受市场的持续回暖，老城正在变得充满活力。像顺天馄饨、米村拌饭、沪上阿姨等餐饮店，每天接单数量，均超千单，犟骨头排骨饭中山路店的负责人直言：“这几天的销量，可以登顶青岛所有门店榜单了！”

亮点纷呈“场景”多

节庆有尽，消费如何持续？创新消费场景，丰富产品供给，抓住年轻人，就掌握了流量密码。

去年年底，位于中山路周边、浙江路教堂附近的百年老房子——安娜别墅，以婚庆博物馆的形式重新开放，这也是在城市更新和城市建设三年攻坚行动中，2022年落地市南历史城区的新项目，目前已经装修完毕，待开业。令海誓山盟文旅董事长、安娜别墅主理人李晓杰没想到的是，项目在春节期间“还未开业就已大火”，目前人均客流量在3000人左右，最高的一天达到5000人，“一天光咖啡就能卖出六七百杯。”

年轻人们在社交平台上一次又一次制造话题把安娜别墅送上热搜，在花海瀑布、“永恒之翼”等创意布置前“为爱打卡”，李晓杰不满足于只做“网红打卡地”，她将更多的婚恋文化元素植入安娜别墅，让年轻人们在感受到爱、陪伴与责任，时空变迁，爱是永恒的话题，并因此设置了更多的消费场景，比如活字婚约、阳台咖啡、求婚场所、爱情套餐，还将举办爱情市集、脱单日等系列活动。“我太喜欢这里的氛围感了，我愿意为这样的场景消费。”95后姑娘小陈说道：“这里每一个点，都特别懂我们年轻人。”“远超预期。”李晓杰简短的评价里，充满对未来的信心。

在1907光影俱乐部，入驻了一家剧本杀店。在以往的观念里，老城年轻人比较少，这种专属年轻人的娱乐项目是很少的，但是这家店偏偏看中了老城区的历史厚重感和文化底蕴，更有沉浸感。“剧本杀是一项用户黏性极强的娱乐，就像我们这个店，就有一千多人的固定玩家”，店铺主理人袁博说道。很多人年轻人因为剧本杀等娱乐活动来到这里，并在这里“逛吃逛吃”，老城区日益丰富的文旅活动、越来越多的落地项目也越来越能满足年轻人的需求，在老城的停留时间越长，消费也相应增加，形成良性循环。

在历史建筑，在里院，在街区，还有更多的消费场景正在被创造，环境持续优化，消费持续复苏，老城的活力焕发，比春天来得更早一些。

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