强化优势提升品质 主题游小众游激发青岛文旅新活力|环球热点评

半岛网4月21日讯（记者 孟祥龙 王禹涵） 2023年开年以来，文旅市场强劲复苏，有活力有热度的文旅亮点层出不穷。山东省适逢其时地在青岛市举办旅游发展大会，以“相约时尚青岛 共享好客山东”为主题，隆重推出了一系列极具山东特色的文旅项目，青岛中山路浪漫灯光秀、坐专列吃淄博烧烤、特种兵旅行挑战爬泰山等不仅火出了圈，也备受全国游客的追捧。

(相关资料图)

旅发大会为山东掀起了文旅高潮，也让青岛瞄准了机遇、乘上了东风。通过大力实施文旅品质提升工程，青岛深挖特色文旅资源、开发主题旅游线路、拓展文旅线路内涵，以高标准定位、高水平谋划、高效率实施，强有力地推动了青岛文旅及相关产业的高质量发展，也使得来青岛旅游的四海宾朋更充分更切实地感受到了这座城市的自然之秀美与人文之醇厚。

抓牢优势点明主题 推出一系列特色“路线游”

以山东旅发大会为契机，青岛印发《青岛市文化和旅游融合发展规划》,对全市文旅资源进行系统整合，统筹布局，规划打造八大特色主题文旅融合带，着力打造青岛都市圈文化旅游发展极。青岛是山东积极布局的“沿黄渤海文化体验廊道”和“沿胶济铁路文化体验线”上的主要节点，拥有深厚丰富的历史文化积淀，且涵盖了胶东渔家文化、近代舶来文化、红色文化、崂山道教文化、现代海洋文化等多种类型的特色文化，发展文旅产业具有得天独厚的优良条件。

青岛聚焦优势文旅资源，抓住主脉络设计别开生面的多条文旅线路。聚焦红色遗址，推出八条革命文物路径游主题线路；聚焦特色建筑及文博场馆，启动“丈量青岛——走近老建筑”文旅公益行活动；聚焦书香文化，出台实体书店扶持政策，6家书店获评“山东省最美书店”，推动形成“书香青岛”打卡路线。青岛还聚力打造季季有主题、月月有亮点、周周有热度的“欢乐四季”文旅活动品牌，结合春日寻游季等系列品牌节会活动，推出八大主题场景36条旅游线路，开展“文遗‘悦’青岛·走近文博场馆”护照打卡活动，用印章串联老城故事。

好资源的巨大价值需要好配套来辅助与激发，青岛拥有星级饭店超过700家，5A级标准旅游景区达到30个，旅游总收入达到1.3万亿元、300个以上项目累计投资超过5000亿元。担当山东“强龙头”重任的青岛，在文旅产业的跨越式创造性大发展上也走在了全省前列。

发掘市郊文旅潜能 “小众游”已初现蓬勃活力

青岛不仅持续巩固早已声名远播的文旅优势资源和特色项目，还花心思下功夫挖掘具有新增长点和成长性的“小众游”，在市郊区域开发出了一大批可圈可点的文旅新亮点。

在胶州，开展首届胶河文化旅游节、洋河慢生活体验节、胶北桃花节、相约铺集活动等旅游项目。在胶北“桃花源”中，千百株桃树密密匝匝、层层叠叠。面对如潮水般“汹涌澎湃”的桃花，游客们对桃花的向往，以及亲近桃花的浪漫情怀得到了有效释放。不仅如此，在胶北桃花节活动中还积极推动了乡村与旅游结合、乡村产品创新的旅游模式，将赏桃花游与多种业态结合、与胶北文化串联起来，有效地带动了周边旅游、采摘等产业的发展。非遗文创、桃运客栈、民俗庙会、特色美食市集、非遗手工坊等多样的活动形式也让这个春天绚丽绽放，让游客们深度体验到乡村旅游的乐趣。

在平度，开展首届风筝文化节、“非遗夜话”、北纬零度搞笑喜剧《大话东游》展演等旅游项目。以贴近村情、服务农民为出发点和落脚点，用“文化元素”点亮新时代农村“夜生活”，平度市设立了“非遗夜话”公益课堂。此次活动立足于群众需求，将方针政策、传统文化、法律法规、乡村旅游、文明新风等融入活动中。深入挖掘文物历史文化内涵，保护传承文化遗产，通过多种展示和传播方式，让历史说话、让文物说话，讲好文物故事。

在莱西，开展“乐在莱西”打击乐星期音乐会、青岛·莱西湖首届国际休闲渔乐节、深坑音乐节—九顶星空露营节等旅游项目。“周末休闲去何方 莱西处处好风光”，青岛·莱西湖首届国际休闲渔乐节围绕“鱼+美食”“鱼+休闲”“鱼+研学”“鱼+公益”“鱼+艺术”的思路，创新丰富青岛周末小众游内容，对莱西的风景美食、民俗文化进行全方面呈现。进一步提升莱西休闲渔乐节的知名度、影响力和辐射力，创新莱西旅游产业发展模式，擦亮莱西胶东半岛休闲旅游首选地新名片。

围绕红色游、乡村游、康养游等旅游项目，依托当地极有时令和民俗特色的各种活动，丰富“小众游”旅游体验，持续挖掘胶州、平度、莱西旅游资源潜力，吸引了大批游客前来体验观光，有力拓展了三地文旅市场，并提升了青岛文旅整体影响力。

依托城市品牌效应 积极开发多类别“旅游+”

青岛既在全域范围内尽可能拓展文旅市场的广度，也在城市IP培育、城市形象塑造、文旅品质蜕变、相关服务优化等方面增强文旅品牌的深度。

以大海中溅起的小水滴为原型，青岛设计推出了全新的山东旅发大会吉祥物海贝（HAPPY），充分体现了青岛国际化、时尚化、年轻化的旅游形象。提取青岛特色景观元素，以城市地标“五月的风”为底，渲染丰富色彩线条，创新设计大会LOGO、主视觉，整体彰显“红瓦绿树、碧海蓝天”的岛城风貌，展现城市IP形象。

通过编制2023山东旅发大会旅游线路手册以及全新文旅地图，涵盖了线路、美食、酒店等各大主要版块，直观形象地反映了青岛旅游资源的空间分布，为市民和游客体验小众旅游线路、挖掘独特风景魅力提供实用攻略指引。

下一步，青岛市文旅局还将着重打造核心景观，竭力丰富旅游业态，从微旅行、慢休闲、深度假等新需求出发，以文塑旅，以旅彰文，围绕“旅游+研学”、“旅游+露营”、“旅游+影视”、“旅游+康养”、“旅游+非遗”、“旅游+运动”等板块进行规划开发，推出更多具有趣味性、可玩性、丰富性的特色主题小众旅游线路，吸引更多游客来青岛旅游观光、休闲度假，彰显“活力海洋之都，精彩宜人之城”的城市魅力。

关键词：