新消费催生新制造！一场时尚潮流的新经济创意会 为品牌之都诞生新的“超级品牌”凝练实战打法

风口财经记者 李兵 白菊

最时尚、最潮流，又极具新经济前瞻性的一季民营经济创意会，在这个夏天如约而至。

6月8日，在充满德式新文艺复兴风格的古建“1907光影俱乐部”中，由青岛市民营经济（中小企业）发展工作领导小组办公室、青岛市民营经济发展局和市南区人民政府主办，青岛市中小企业公共服务中心、市南区民营经济发展局、长城智库·青岛新经济研究院、大众报业·风口财经承办的“激扬新消费 壮大新制造”2022年首季民营经济创意会，点燃了市南区历史城区这个城市更新“主战场”的创意之火。

新式茶饮、网红辣酱、时尚假发、潮玩IP……七家企业带来的创意项目展示着青岛新经济更为丰富、多元、时尚、潮流的姿态和内涵。青岛“网红天团”的成员们用镜头和出圈超话，为城市、为企业引流助力。

如何更好的成全民企创意，助力品牌之都诞生新的“超级品牌”？如何发挥消费对对经济循环的牵引带动作用，引导青岛制造业升级？如何以新消费与新制造的同频共振，书写“活力海洋之都、精彩宜人之城”的精彩篇章？与会的青岛本土以及大湾区、长三角的学术界、产业界、投资界等领域的嘉宾碰撞思想、分享智慧，一条具有青岛特色的新消费之路越辩越明。

点燃时尚潮流的创意之火

中国人均GDP已突破1.2万美元,规模接近4亿人的消费新势力追求着更高的生活品质，中国正在从GDP大国迈入消费大国。

从商品零售额来看，目前中国已是全球最大消费市场，消费已经成为拉动经济增长的“三驾马车”中最有力的一辆。

只是，当下中国居民消费的主力已经发生了变化，“Z世代”和“银发族”正成为消费新势力，居民消费需求也从单纯注重数量转向追求质量，发展型、享受型、悦己型消费盛行，新消费的大潮正在改变着“衣食住行康乐购”。

国家大力推动打通国内统一大市场，就是为了加速畅通“双循环”。扩大内需是战略基点，一国、一城、一企，都要扭住这个基点谋划工作，带动增长。谁能抢跑新消费、发力新消费，谁就有发展的主动权。

山东省第十二次党代会提出的十二个方面重点工作中，对积极实施扩大内需战略作出重要部署，明确提出要推动消费扩容提质。青岛市第十三次党代会和市“两会”，明确提出升级传统消费、培育新型消费、壮大时尚服务消费。

年轻人一手捧着奈雪，一手抽着盲盒，日常购入花西子，家中常备拉面说；单身人士催热了小熊家电，元气森林成为控糖人士的福音，小镇青年们在蜜雪冰城跳着舞……一众新消费品牌已渗透到各种生活场景，用三五年的时间，走完传统品牌几十年的路程，这些成功的创新实践正在宣示着新消费盛夏的来临。在这个时间节点上，青岛以“激扬新消费 壮大新制造”为主题点燃青岛民营企业的创意之火，可谓恰逢其时。

青岛新消费涌现“十大赛道”

在创意会现场，青岛市中小企业公共服务中心、长城战略·青岛新经济研究院、大众报业·风口财经联合发布《青岛新消费企业研究报告》，基于前期大量调研基础之上，对青岛新消费企业的发展状况进行了精准画像。

青岛千里行集团有限公司、青岛山嗨精怪品牌管理有限公司、青岛辣工坊食品有限公司、青岛黑金中泽国际贸易有限公司、青岛船歌鲜食网络科技有限公司、荷田水铺(山东)餐饮管理有限公司、青岛长镜录智能科技有限公司等七家创意创新项目发布企业从自身情况出发，发布新消费创意。青岛晨非食品有限公司、联润翔（青岛）纺织科技有限公司、山东金东数字创意股份有限公司也在圆桌会上分享各具特色的新颖打法——

比如，“山嗨精怪”作为山海经潮玩文化IP，致力于传统文化和时代潮流的奇妙融合，加快青岛文化时尚产业发展；

又如，虎邦辣酱在竞争激烈的辣酱江湖中杀出重围，公司成立第2年便实现盈利，4年营收破两亿，仅用5年坐稳“网红第一辣酱”品牌；

又如，主打即时养生的国风新茶饮品牌荷田水铺，从文化根源出发，在茶饮赛道红海中找到新消费蓝海，实现了商业最大化；

再如，市场上绝大部分头部新式茶饮品牌的原材料都出自一家青岛企业——青岛晨非食品有限公司。晨非食品在全国布局多个生产制造中心，每天有源源不断的奶盖、雪顶、厚乳等产品从这里发往全国……

这些新消费企业涵盖衣食住行各个领域，渗透到消费者生活的各个场景，是青岛企业逐渐在新消费浪潮中披荆斩棘、群星闪耀的生动缩影。

《报告》显示，从城市发展角度来看，青岛消费需求稳步增长，旅游经济优势凸显，消费市场主体活跃，新消费场景不断涌现，青岛已初步具备发力新消费的基础。青岛已涌现出新餐饮、新服饰、新零售、新消费电子、智能家电、宠物经济、内容文创、体验旅游、数字文娱、体育健身等十大赛道，在模式创新领域优势突出。

制造业强市的新消费发展逻辑

一个存在于很多人头脑中的错觉是，消费是消费，制造是制造，二者泾渭分明。可现实是，生产对消费等环节具有决定作用，但消费并不是对生产状况的被动适应，而是对生产等环节具有反作用。从国际比较来看，世界主要发达国家通常既是生产大国也是消费大国，这体现出消费与生产的紧密关联及其在国民经济中的重要作用。在我国，消费对经济发展的作用不仅体现在一般意义上的引导刺激生产层面，而且体现在对经济循环的牵引带动方面。

两个很直观的例子可以说明上述观点：玩具、食品、鞋服是再传统不过的传统产业，可喜茶、泡泡玛特、元气森林“新消费三剑客”的出现说明，抓住了消费升级的趋势，坚持变革与创新，“衣食住行康乐购”都是“四新”经济风驰电掣的沃土。福莱希公司生产的伸缩狗链，占据了全球70%的市场份额，制造完全由德国的一家工厂来完成。伸缩狗链是“宠物经济”的产物，背后成就的则是全球的隐形冠军企业——同样一件事物，体现在消费端是时尚潮牌、是新消费；体现在生产端就是“新消费倒逼、数字经济赋能”下的制造业升级，是新制造。

历史上的青岛，是探索现代化和商品之间关系的先行者，曾是自行车制造发祥地之一、中国近代三大纺织工业基地之一，与上海、天津并称为“上青天”。改革开放不久，青岛抓住“吃穿用”的消费升级，“五朵金花”成为城市记忆中的高光时刻。可以说，历史上的青岛企业，对需求与供给、消费与制造有着自己独到的理解，没有错过任何一次消费升级的机遇。如今的青岛，更不可能错过风口。

实体经济的80%是工业，工业的87%是制造业。对于把实体经济作为立市之本、强市之基的青岛来说，发展消费就是为了更好的发展制造，抓“高精尖”是抓制造业升级，抓新兴消费也是抓制造业升级。青岛制造业基础雄厚，门类齐全，是城市特色所在、优势所在，如何把深厚的制造业基因与山海湾城的自然禀赋结合起来，真正实现以消费者为中心的升级，为青岛这个“品牌之都”在新一轮消费大周期中诞生新的“超级品牌”而找准发力点，正是这场创意会聚焦和探讨的深度话题。

在七个精彩创意的反复论证中，在与会企业、政府、专家的智慧碰撞中，有关青岛“激扬新消费 壮大新制造”的建议逐渐形成：

一是培育跨界融合新消费赛道生态。加快数字科技与新消费融合发展，推进消费金融的创新发展，加强商文旅联动融合；

二是促进消费升级推动制造业升级。加速制造业数字化转型，鼓励制造企业开发新产品与应用新制造模式；

三是打造青岛特色地标性消费场景。加速高能级商业中心建设，打造特色休闲消费街区，谋划举办多样化主题活动；

四是实施青岛新消费品牌培育计划。加强本地特色品牌的挖掘与培养，持续引进国际知名品牌，加强青岛城市品牌建设；

五是优化新消费整体服务营商环境。强化新消费发展服务支撑，优化新消费营商环境，营造放心诚信消费环境。

新消费只是刚刚开启，这个周期最终会走出什么样的气象，谁在这个周期中闪耀，谁在这个周期中沉沦，都要走完这个周期才能下定论。最时尚、最潮流又极具新经济前瞻性的一季民营经济创意会宣示了青岛各界的决心——一起探索、挑战、创造属于青岛新消费的大繁荣，闯出一条具有青岛特色的新消费之路。

品牌之都，必将诞生新的“超级品牌”！

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