【聚看点】青岛“金花”抢占先机，为市民送空前力度福利！青岛品牌日有啥亮点？抢先看

大众报业·半岛新闻
2022-07-15 08:22:48

文/图半岛全媒体首席记者娄花

(资料图)

朵朵金花向阳开，青岛史上第一个城市级“品牌日”即将拉开序幕，作为2021年度新一代“青岛金花”培育企业，7月17日至7月31日利群集团将携青岛好品及旗下自有品牌在市区各门店积极亮相，7月14日下午，记者在位于海尔路上的利群金鼎广场发现，717青岛品牌日活动的布置已经完毕，从头脑风暴到采购到布置，仅用5天的时间就打造出了样板店，利群集团培训学校校长正在给各店的店总培训，如何进行本次活动的布置，7月17日起该集团北方区各店将全方位进入品牌日嗨购季。

从这朵“新金花”抢占先机的速度，不仅可以看出青岛“新金花”企业的品牌意识，更可以看出品牌企业的格局，“政府为企业设立了专属于企业品牌的节日，我们就要抓住机会，一方面提升自身品牌影响力，另一方面搭建平台与其他品牌相互赋能，为消费者提供更加优惠、安心的高质量品牌产品。”利群商业集团常务副总裁王文说。

品牌与城市共成长，品牌与消费者共成长，在促销费、提振经济之时，品牌日也是集中检阅、提升企业品牌能力的最佳试验场。

各店店总在样板店培训。

现场>>>

品牌梯队齐上阵，香米立减20元

7月14日下午两点多，在利群金鼎广场负一层的超市区域，一进门就会被“青岛品牌日，嗨购一夏”的条幅所吸引，记者看到，琳琅满目的商品全部有序地布展在这里。这些货物，基本都是日常所需物品，抽纸、湿纸巾、花生油、啤酒……很多进门的市民看到布展货物，都会顺手放一点到购物车里。

这些货物中，基本都是青岛人所熟悉的本地品牌，包括青岛啤酒、崂山矿泉水、波尼亚火腿肠、长生花生油、青食钙奶饼干，除了这些日常市民所熟悉的品牌，另外还有一些利群自主品牌，其中就有利麦牌的面条、谷仁庄的大米，还有福兴牌豆浆……

其中青岛奥古特啤酒118.8元一提，青岛啤酒白啤84元一箱，即墨老酒长春36元一大瓶。利麦初榨一级花生油4L原价89.9元，现在活动价钱为69.9元。青食钙奶饼干大礼包25.9元一包。怡居青花瓷抽纸，买两提送洗手液一瓶，婴儿级别的湿纸巾，一大包才6.9元，不到7块钱一包。除了日常吃喝用的商品，包括家电类，也参与了此次青岛品牌日活动，海尔、海信、澳柯玛，都以非常优惠的价钱面对消费者。

现场，利群集团的各家店总正在学习该店的布置，利群商业集团常务副总裁王文介绍，本次“青岛好品&利群自有品牌节”活动阵容强大，家电、日用百货、休闲食品等众多品牌应有尽有:海尔、海信、澳柯玛、青啤、青食、波尼亚；另有2018年上合峰会指定豆制品品牌“福兴豆腐”、粮油品牌“利麦”、生活家居品牌“怡居”、饮用水品牌“九水明漪”、健康烘焙品牌“麦谷仟仟”、水饺品牌“郦可麦”、肉食加工品牌“禛禛有”、“农家粮，原乡味”的本色米品牌“谷仁庄”等，最大限度丰富了品牌梯队，给予广大市民朋友更优惠、更安心、更多样化的选择。

“值此盛夏好时节，利群集团品牌日活动力度空前，青岛啤酒微信满99减20，崂山可乐、波尼亚老火腿第二件半价。”利群集团综合业务部苏部长说，家电专场海尔卡萨帝推出“衣食双飨礼”“买赠礼”“套购礼包”“卡萨帝礼上礼”等专属活动，高端礼品、美食家宴卡、西装定制卡送不停；利群电器携澳柯玛品牌开启夏日狂欢疯狂大促销，立享津贴、空气炸锅、小家电有买有送；海信购家电领补贴、以旧换新、预存定金十倍翻，家电大品牌璀璨联动，满减优惠多多。

利群自有品牌“麦谷仟仟”“郦可麦”新品上市有买有送，“谷仁庄”生态稻香米立减20元，“福兴”干海产品大包装仅需9.9元，八道大礼包巨折39.9元，“祥悠”夹心海苔零食仅需5.9元……

利群商业集团常务副总裁王文介绍，利群集团深耕自有品牌多年，始终以“服务顾客、关爱大众健康”为目标，严格把关生产工艺，严格挑选优秀供应商，将美味留给最挑剔的味蕾，让消费者买得放心、食得安心。本次活动与顾客共启嗨购模式，让自有品牌走进千家万户，与金花企业携手热闹一“夏”。

揭秘>>>

自有品牌已达20余个

“青岛品牌的影响力还是非常大的，我在外地开会经常听到他们对青岛品牌的评价，不管是耳熟能详的五朵金花，还是青岛食品等品牌。”经常在各地奔波的利群商业集团常务副总裁王文说，这从侧面反映了青岛具有品牌培育的肥沃土壤。

在王文看来，本次之所以能在五天的时间内搭建起品牌日嗨购季的展示平台，背后就是集团强大自建供应链系统，并且具有自己的品牌运作公司，目前已经有自有品牌20余个，走的是1+N的品牌路线，而品牌日也正是宣传这些自有品牌的最佳时机。

比如，“谷仁庄”和“仟福臻”是臻丰粮油在专业化管理咨询公司指导下，学习业内龙头企业生产管理经验打造的集团粮食类自有品牌。

“仟福臻”品牌定位高端，包装设计经过多次沉淀，与春晚《只此青绿》节目背景元素不谋而合，体现了“高端、简约、尊贵、精品”的设计理念。“谷仁庄”定位中高端，包装设计字体、手绘均为原创，演绎“农家粮，原乡味”的本色米。

两个品牌经过多次策划和沉淀，原粮全部选用各品种核心产区，保证产品的产地优势，产品更加注重的品质，口感和消费者的口碑。成本的把控也让自有品牌的产品价格在同等品质中占据很大优势，实现了品质和毛利保证。

臻丰粮油与农户和合作社直接建立联系，减少了中间环节。这样既保证产品品质，又在最大程度上帮助农民致富。“农民卖粮食的价格其实非常便宜，我们与农户直接对接，可以做到直接监控成品质量。而我们给农民的收购价格也比粮食贩子的出价要高，可以帮助农民提高收入，有效避免了粮食压在手里卖不出去，减少自然灾害导致的不可控因素使得收入降低的可能性。”臻丰粮油鹿金杰说。这种“大企业+农户”的发展模式不仅提高了企业的经济效益又提高了社会效益，践行乡村振兴国家战略，增加了农民的致富途径，也避免了市面上陈化粮泛滥等不安全因素。同时，臻丰粮油将农户的产粮进一步升级成品牌，提升了价值。企业从各个生产环节都制定了严格的标准，真正实现了从粮食种植到存储，再到生产加工的全过程质量可追溯管理控制。造就了“从农场到家庭”“从田间到舌尖”的上下游无缝链接。

福兴豆制品是上合峰会豆制品指定供应商，品质安全放心。全新研发全豆豆浆，精选优质非转基因大豆，引入高分子剪切技术，保留整颗大豆，完美保留大豆的高蛋白与膳食纤维。使用先进的杀菌釜设备高温杀菌，绝不添加防腐剂。

郦可麦水饺是利群集团中央工厂重点打造的品牌，将现代化生产技术与传统手工艺相结合，以“时时用心、事事匠心”的质量理念，锁住营养、包住美味。原料选用利群源头蔬菜、冷鲜肉，放心食材品质保证。工艺上，优质小麦粉、面皮不添加锁水剂零下40℃、20分钟极速锁鲜馅含量≥50%，水饺皮薄、馅大、味美。

而“益居”是集团重点打造的硬百类产品，品类涵盖塑料制品、不锈钢厨房用品、一次性厨房用品玻璃制品等。为了保证产品的质量和价格优势，在开发自有品牌贴牌供应商的过程中，通过实地验厂，并剖析产品各项成本，对产品各原料市场趋势进行精准把控，严格选拔源头头部供应商，保证产品的价格和品质优势。

“怡居”目前主要运作集团洗化等自有品牌品类，在家庭纸制品上的销售表现优异。品牌运作过程中一直秉承“用心去做永不满足”的利群精神，不断提高产品品质，不断提升顾客体验，经过多年的运作，品类不断丰富，品牌市场占有率逐年提高。

“本次品牌日活动，十几个自由品牌，100多个单品参加了优惠活动。”王总说，品牌日为企业、为消费者带来了福利，让更多的消费者来感知品牌。

趋势>>>　

颜值和环保养生成为关注点

“我们发现近几年有两大变化，第一大变化是消费者呈现年轻化趋势，80后、90后已经是消费主力军了，他们对颜值对品质的要求在不断提升，这是一个变化。”王总分析，第二个变化是消费者对环保、养生健康的重视，所以说，自有品牌围绕着这两大变化，然后站在消费者需求的角度上，会对源头的品质端以及包装的颜值上进行升级。

企业采用“全产业链+自营”的供应链整合型运营模式，以源头采购和品牌批发运营公司为发力点，充分掌控“进、销、调、存”整个供应链环节，从而使利群在商品的甄选、流通和库存的把握方面成为行业领先者。

今天的利群，在品牌批发运营领域，商品源头采购渠道遍布全国。旗下福兴祥物流集团拥有的品牌代理、批发运营公司三十余家，均以买断自营为主要运营模式，并配备专业采购买手和运营维护团队，涵盖粮油、酒水饮料、超市百货、家用电器、服饰鞋帽、婴童用品、运动、化妆、珠宝各全品类商品，形成了兼具多元化与专业化的品牌代理梯队。

在终端铺货能力上，利群的品牌外销运营占比持续扩大，市场占有率持续提升，部分品牌运营公司非利群系统销售份额已超过利群内部配送，外部客户涉及其他商业企业、大型农贸市场、便利店、企事业单位及学校等，显示出强劲的抗风险能力。

在发力渠道运营的同时，利群这些年持续夯实供应链硬件设施建设，先后投资50亿选址建设50余万平方米的福兴祥物流江苏淮安、胶州里岔两处大型智慧仓储物流中心，使利群能够在南北两大物流基地支撑下，围绕三百公里快速扩张。其中胶州智慧物流与供应链基地是国内首家建成“自动立库+环形穿梭车+3D视觉识读拆、堆垛机器人”的自动化无人作业系统的商业供应链基地，动态库存额约30亿元。

一边是供应侧的不断创新商品供给，进行降本增效，另一边是销售侧的不断创新，提升服务与营销质量，提升客户体验，这或许就是一个品牌企业永葆年轻活力的密码。

■链接

品牌日看点

为进一步擦亮“青岛制造”名片，提升城市知名度和美誉度，激发企业创新创造活力，加速打造全链条创新创业生态，青岛市组织举办了2022“青岛品牌日”系列活动，活动主题为“城市与品牌共成长”，活动时间为2022年7月17日至7月31日，2022年“青岛品牌日”系列活动共六大板块，通过不同层级、不同侧重、接续不断的话题，提升品牌内生引领能力，打造城市级品牌宣传IP，促进制造业高质量发展。

(一)中国品牌卓著发展论坛暨“青岛品牌日”启动仪式

邀请政府部门、知名专家学者、制造业企业等，分享制造业品牌建设实践，探索青岛建设卓著品牌路径，助力制造业高质量发展。

●“青岛品牌日”启动仪式

●“工赋青岛”专家智库成立

●《建设世界一流企业青岛宣言》发布

●新一代青岛金花培育企业授牌

●卓著品牌建设交流会

●青岛品牌成就展

(二)青岛品牌体验展

在青岛市地标场景搭建展厅，通过运用5G、VR、3D等创新展示形式，突出科技感与声光电特效，既增进市民及游客的交互式体验感受，又融合城市文化要素，展现青岛品牌的持续创新与蝶变，突出“工赋青岛”时代特征与形象。

●“青岛品牌森林”互动体验展点亮仪式

●“金花绽放”快闪秀