天天播报:“海洋精灵”“青岛小嫚”“青小稞”……城市地域IP让青岛特色文化变现

那些值得深度发掘和感知的城市“有趣的灵魂”，正以更加生动鲜活的创意形象来袭，引导人们实现城市特色文化的变现——

城市地域IP崛起

【资料图】

盛夏的青岛充满新鲜的创意和由此带来的久违活力。第五届青岛国际版权交易博览会上，除了“喜羊羊”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“倒霉熊”以及海尔兄弟等知名动漫形象IP，青岛原创“青青侠”“海洋精灵”“青小稞”“戏宝梦娃”等一众城市地域特色IP，也在第二届中国地域吉祥物IP联盟大会聚首。与此同时，青岛首个城市推荐官、虚拟智能数字人“青岛小嫚”也在老街复兴的潮流中惊艳出场。

有人说，城市如人，都拥有气质独特的“有趣的灵魂”，不过须深入了解才能发现。现在，这些值得深度发掘和感知的“有趣的灵魂”，正化身鲜活的创意，生动来袭，引导人们探寻城市特色发展的另一种路径。

相关，带有鲜明的国潮特质。

青岛领客最近为江西抚州设计的文旅吉祥物“戏宝梦娃”即是典型一例：设计团队首先筛选了当地特色历史文化元素，决定以“戏圣”汤显祖和他的《临川四梦》为要素，辅以当地盛行的傩舞和才子文人辈出的魁星民间信仰，最终提炼出手拿傩面具的“戏宝”和身背如椽大笔的“梦娃”形象。如今，当地的中国戏曲博物馆里，“戏宝梦娃”的应用，已与景区的场景合二为一。IP与当地非物质文化遗产抚州木雕合作推出的木雕版“戏宝梦娃”也同步面世，成为城市主题文创产品中的畅销款。

青岛文旅吉祥物——海洋精灵

不过，最让王观龙感到骄傲的却是作为对口支援项目的西藏日喀则城市IP“青小稞”。这个以日喀则盛产的青稞作为外观形象的卡通人物，诞生不到一年，就成为日喀则文旅部门官方认定的文创标识，还由此衍生出了一个以“青小稞”为主要角色的人偶短剧公众号，它游走当地文旅地标，两个月的时间即流量大增。“以前援藏，更多是建硬件设施，现在则是以文化的输出投入建设，软性的文化产品也是当地急需的援建内容。”王观龙表示，随着西部文化旅游的持续升温，城市IP的创意设计，会让更多人更加直观形象地了解当地丰盛的文旅资源。如今青岛第九批援藏队伍已圆满归来，“青小稞”作为文化援藏成果之一也取得了阶段性的可喜成绩，而他也期待着“青小稞”接下来能够“破圈”，赋能当地实体经济，实现更具经济价值的变现，“希望它能跟当地青稞制品企业深度合作，采取免费授权的方式，优选好的产品进行品牌推介。现在几款青稞饼干的包装设计已经完成了。”

喜羊羊动漫IP衍生品

迭代的数字化方向

最近，中山路上的巨幅裸眼3D大屏和置身其中的青岛首个城市推荐官、虚拟智能数字人“青岛小嫚”火爆全城。以虚拟与现实连接融合的元宇宙视觉冲击实现更新的百年老街背后，则是数字技术带来的创意设计领域的迭代升级。

一个月前，海尔兄弟与喜马拉雅合作推出的科普教育主题广播剧上线，整体评分高达9.2，作为青岛的原创动漫IP，始终保持着IP热度的海尔兄弟也在尝试进行着数字化的探索升级，据透露，海尔兄弟的虚拟数字人正在研发中，年内即将上线。

同样，经典国漫IP的“数字化”迭代也在为城市IP的未来走向提供范例。手握“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”等多个大IP的奥飞娱乐，日前在青岛透露正在探索如何通过“数字化”为消费者带来更好的情感体验。而陪伴一代人长大的喜羊羊已被赋予了前所未有的新形象。去年9月，奥飞与蚂蚁集团、设计师平台“站酷”一起发起了《喜羊羊与灰太狼》国漫二次创作大赛，其中涌现出的“赛博朋克喜羊羊”与“赛博朋克灰太狼”两款数字作品年终发售一分钟即告售罄，“近一年内，我们的设计团队都在通过风格多样的二次创作来拓宽这个IP的边界，不断为作品开发更多新的应用场景，为之创造更多可能性。”奥飞娱乐授权事业部负责人告诉记者，消费需求多元化驱动的变革之下，数字化、潮流化已成为奥飞的“必修课”。

米歇尔·塞尔在《拇指一代》中指出，“新科技最终外化了流动于神经元系统的信息和活动，也即智讯和密码——柔性之物。”数字化技术不只是纯粹的技术，更提供了一种新的观念与方法，让我们在新的审美趣味引导下重新理解城市和她“有趣的灵魂”。而城市IP的数字化、潮流化塑造和应用或将提供这样一个升级的路径：将短暂的一鸣惊人的视觉冲击转化为长效激发的更新的活力，推动城市经济文化的共荣。

“地域吉祥物”渐成潮流

一周前，第五届青岛国际版权交易博览会的展区现场，青岛领客文化传播有限公司总经理王观龙迎接着志同道合的老友们的到来，其中包括西安文旅吉祥物“唐妞”的设计者乔乔，衢州官方城市卡通形象“南孔爷爷”的设计者徐明。三年前，中国地域吉祥物IP联盟在青岛宣告成立，并召开了第一次联盟大会，三人都是联盟的联合发起者。

廊坊城市吉祥物——吕瑞

展区中出现的系列城市特色卡通形象颇具阵仗：除了西安的唐妞、衢州的南孔爷爷，还有青岛的帆船之都·青岛吉祥物“青青侠”、厦门的城市名片“夏萌猫”、郑州的文旅新名片“功夫宝宝”、廊坊的卡通代言“国士吕端”、日照的文旅艺术吉祥物“日照太阳鸟”、济南的形象代言“七彩娃叮咚”、南京的文化代言人“阿槑”，台北的捷运文化宣传大使“麻吉猫”……联盟旗下设计师的个人成长，在不断壮大的城市吉祥物IP阵列中得以彰显。

“三年来，地域吉祥物IP这样一个文化创意行业新的细分领域正在形成，不知不觉中我们已成为这一概念的实践者和先行者。”王观龙说。

“IP”是“知识产权”一词的英文缩写，文学、影视、动漫、游戏等不同门类的创意之作皆为IP，而城市IP，则是基于城市的精神气质、优势资源而进行的创意设计。有关城市IP，尤其是动漫形象IP的创意和应用，全球最知名的案例非日本熊本县的熊本熊莫属，在这一地域吉祥物IP的带动下，当地短短两年内便从一个籍籍无名的农业城市转变为日本乃至全球旅游目的地，熊本熊的标志性形象家喻户晓。而中国地域吉祥物IP联盟，便是在这一IP范例的启发影响下应时创生的。

过去数年间，以动漫卡通造型为主体的地域吉祥物IP正日益成为各个城市争相应用的地域推介载体，具体也体现在此次来青岛参加联盟大会的潮流动漫IP艺术家徐明的个人创意设计清单中。在艺术家所承接的IP设计方案中，除了“南孔爷爷”，还有浙江丽水市庆元县的官方形象“吴三公”和“菇元娃娃”，衢州市龙游县的官方形象“龙游龙”，曲阜孔庙以石雕形象为原型创意设计的“文豹”和“甪端”，陕西省妇联的官方形象“秦女子”，敦煌卡通吉祥物“莫玉”，浙江嵊州文旅的形象代言“王羲之”等等。

衢州城市形象——孔子爷爷

让城市特色变现

“文化赋能城市，城市富有性格”，这是中国地域吉祥物IP联盟大会秉持的理念。在王观龙看来，“千城一面”的表象之下，每个城市其实都拥有值得发掘的独特文化底蕴，整合利用这些资源要素，通过城市IP赋能，让文化创意实现变现，不失为城市寻求特色发展的一条别开生面的路径。

2015年，陕西省历史博物馆与西安桥合动漫科技有限公司合作设计了名为“唐妞”的IP形象，桥合动漫的创始人、唐妞IP主理人乔乔在青岛给出了这一城市IP七年来经久不衰、圈粉又出圈的缘由：一方面它带有鲜明的中国历史文化元素符号，同时还能赋能于时代、给国货带来创新，满足当下人们的国潮文化审美需求，它所讲述的中国故事和城市故事自然更具吸引力。

王观龙所创立的青岛领客，目前也为多家城市设计了吉祥物IP，他亦感受到正在发生的变化：越来越多城市的文旅相关部门，开始认同以地域吉祥物IP来推介城市，而这些吉祥物IP所吸纳的特色元素，也大都与当地的历史文脉息息。（青岛日报/观海新闻记者 李魏/文 王雷/图）

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