天天日报丨“它经济”掘金谁会是赢家？犬猫市场正发生变化 看看青岛哪些区域更“宠溺”

半岛全媒体记者　王好

随着半年报披露季到来,宠物消费市场看点不断。

8月18日上市的“狗绳第一股”源飞宠物,凭借宠物经济+新股动因,4天4板。与此同时,从目前中报披露信息来看,中宠股份、佩蒂股份、依依股份、路斯股份、源飞宠物等五家宠物上市企业均大获全胜,实现营收、净利润双增。

(相关资料图)

不过,喜报频传之下也有隐忧,五家企业中有三家毛利率下滑。业内人士坦言,宠物食品、用品进入门槛较低,作为行业传统赛道,在累积了强大产能优势的同时,品牌相对弱势,导致内卷严重。相较之下,随着宠物消费升级需求增加,附加值较高的宠物医疗、诊疗等行业,市场更为广阔。

青岛哪些区域,能在这一变化中收获红利?

月薪3500养狗花1800

“工资3500,养狗一个月花费1800。除了狗粮,每周洗澡一次200,半个月剪毛一次280,各种零食外加宠物保险。”这是一位90后女孩的“养宠明细”。虽然在有些网友看来,这位宠物主有些奢侈。但见微知著,时下的宠物消费市场,一个明显的趋势是,正在成为人类的镜像。

《2021年中国宠物行业白皮书》(以下简称“2021年白皮书”)显示,整个城镇犬猫市场规模达到2490亿元,同比增长20.6%。除常见的宠物医疗、食品、洗护、美容外,宠物体检、宠物寄养、宠物保险、宠物训练、宠物摄影、宠物殡葬等消费渗透率也在不断提升。

以刚需宠物主粮为例,消费市场上的品类丰富程度可谓相当壮观。记者在一家头部宠物食品品牌旗舰店看到,猫粮产品分为幼年、成年、老年等不同类型,其中幼年猫粮又分为1~4月龄、4~12月龄,且每个品类下同规格都至少有4个SKU选项,并标注有营养成分表。可以说,如果单从消费体验角度而言,精细堪比人类幼崽。

“从2020年开始,可以明显感受到宠物消费能力越来越强。”一位有着十几年宠物行业从业经历的人士告诉记者,以养狗为例,从他了解到的情况来看,狗主人月开销可以达到1500~2000元,较之前几乎翻番,而猫主人的花费则更高。

在他看来,宠物主愿意掏钱的底层逻辑主要在于“为爱发电”。一方面,受到宅文化影响较大的95后、00后开始成为撸猫主力,而且考虑到猫的动物习性,这些宠物主大多不会只养一只,而是会养多只。再者,70后基于社交需求的养狗人群更多,这个代际的宠物主,因子女多外出求学、工作等原因不在身边,更喜欢把养狗作为一种家庭生活和社交情感寄托。而这两类宠物主都具有一个共同的特点,那就是个人或家庭经济实力在线,有能力也更愿意把宠物消费拟人化,从而为宠物消费升级买单。

猪企转行卖宠物食品“求增量”

显然,对于宠物经济而言,需求侧的旺盛消费力让供给端如鱼得水。

截至目前,中宠股份、依依股份、路斯股份、源飞宠物分别发布了2022年半年报,佩蒂股份披露业绩预告。四家企业均实现营收、净利润正增长。其中,佩蒂股份发布预告称,其净利润8500万元至9300万元,增长幅度为30.85%至43.17%。如果这个预告成真,那么对比去年,这个净利润已经超过其去年全年业绩。

从主营业务来看,中宠股份、路斯股份、佩蒂股份属于宠物食品赛道,而依依股份、源飞宠物则属于宠物用品领域的玩家。从营收规模来看,目前中宠股份以15.9亿元领跑宠物股,同比增长26.42%；依依股份7.13亿元,同比增长27.58%；路斯股份2.47亿元,同比增长16.74%；源飞宠物5.48亿元,同比增长14.45%。

当局者之外,更大的看点在于入场者。主营饲料及生猪养殖的大北农也于近日宣布进军宠物行业,依托旗下全资子公司北京宠兰科技有限公司打造自主品牌,专注于宠物食品、营养品、药品等产品的研发、生产、推广、服务。而公开数据显示,受累于生猪养殖行业低迷行情,大北农已经于去年二季度开始,陷入持续亏损。

盘点一下这些涉足宠物行业的企业便不难发现,大多是兽药、动保或饲料等行业的成熟企业,由于研发及生产工艺等基础要素与原有业务基本相同,不需要大的改造成本,因此投入产出比十分可观。有饲料添加剂企业经营者告诉记者,宠物用制剂作为他们新近培育的种子板块,开展不到半年时间,月销售额已经突破百万,虽然总量不大,但增长速度是各板块中最快的。

“冷门”企业收获资本青睐

事实上,作为宠物饲料输出大省,山东正在宠物行业转型升级方面展现引领力,甚至诞生出一些前所未有的行业“新物种”。

“目前已开发出动物饲料后生元原料Health-A6,主要应用于宠物主粮、宠物营养剂、宠物洗护用品,动物试验显示,在改善口腔、排泄物异味、美化动物毛发色泽方面功效显著。”位于青岛市城阳区的青岛元达生物科技有限公司董事长彭传涛介绍,作为依托青岛农业大学食品学院,与青岛特种食品研究院发起建设成立的国内第一家专注于益生菌后生元技术研究与推广的科技型企业,瞄准保健食品产业发展的关键“卡脖子”技术,宠物食品行业正在成为企业技术创新的“黄金赛道”。而凭借强大的核心技术实力,元达生物所主攻的益生菌后生元技术研究与推广这一行业内相对的“冷门赛道”也收获了资本的青睐,阳光创投已经完成对其天使轮投资。

采访中记者发现,不止一家企业,作为特种食品的研究及应用领域之一,聚焦于宠物保健的相关创新产品正不断在城阳孕育而生。在城阳区城阳街道西城汇工业园,总投资1.5亿元的诺安百特动物保健品生产研发基地正在推进之中,项目将落地噬菌体产业化项目,布局打造全球第一家噬菌体专利池,在创新性和技术成熟度方面处于国际领先地位。

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谁会成为下一个区域产业赢家

随着国内对于宠物消费的理解和需求日渐提升,宠物经济正在面向国内企业和区域经济发展释放更多市场机遇。

2021年白皮书显示,从2019年到2021年,食品的市场份额从61.4%降低到51.5%,下降接近10个百分点,但医疗的市场份额从19%到29.2%,增加了10个百分点。另一组数据则显示,中国宠物医疗市场年复合增长率超过40%,预计2025年左右宠物药市场规模增长2~3倍,有望超过经济类动物疫苗市场。

坐落于青岛市城阳区青岛蓝色生物医药产业园的青岛欧博方医药科技有限公司是中国第一家致力于创新宠物药研发、生产和销售的高新技术企业。欧博方自主研发的中国第一个全球专利创新宠物用化学药(1.1类)“维他昔布咀嚼片”于2016年3月18日获得农业部颁发的新药证书,实现了中国自主创新宠物药零的突破。“凭借创新药,企业已经成为宠物疼痛管理和心衰领域领先企业,我们的目标是3年内成为驱虫、皮肤领域的有力竞争者。”企业负责人坦言,自2010年成立以来,对于自主研发的执着让企业成为了同行业中的佼佼者。但与此同时,对于国内兽药企业来说,在宠物药这一赛道上,仍然面临资金以及国外品牌企业的双重夹击。

以疫苗和驱虫为例,这两个市场几乎被国外品牌垄断。与此同时,作为研发型企业,长周期和资金持续投入对于宠物药企业来说,也是必须逾越的难关。“一个创新药的研发需要5~8年,一个仿制药也需要2~3年,这期间需要持续不断地投入,而且还可能面临失败的风险,即便药物成功上市,后续的推广和业绩增长也需要一个过程。”

挑战亦是机遇。事实上,从区域经济维度上观察可以发现,宠物经济正在成为各地产业集聚发展的关键词。如河北省邢台市南和区,其宠物食品、猫砂等年产销量全国份额居前,据此当地提出依托产业园区建设进一步做强产业优势,打造具有世界影响力的中国宠物产业之都。

如同此前人医诊断企业带来的集聚效应助力苏州生物医药产业实现全生态发展,并逐渐形成区域经济发展优势一样,采访中,不少宠物行业从业者坦言,作为宠物行业转型升级的代表,国内宠物医疗、诊疗领域的区域经济增长极正虚位以待。

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