破销是什么?爆破营销实施要点是什么?
- 懂视网
- 2022-02-25 17:19:23
破销是什么意思呢?主要做什么呢?感兴趣的小伙伴一起来看看小编的介绍吧!
什么是破销?
破销即爆破营销,是一种营销新理念,从2012年上半年开始首次出现在国内家居市场。把所有“火药、雷管、引线”放在最好的时间、地点、位置集中引爆,通过精准市场客户定位,精准目标区域定位锁定顾客群体并集中进行轰炸式营销。
爆破营销实际上就是精准营销,搜集目标区域内的楼盘资源,进小区楼盘进行分类,并且进行物业管理的公关行动,登记所有潜在客户的联系方式和购买意愿情况。充分做好前期准备工作后,在一个适当的时间对客户进行集中营销。包括短信营销、电话营销、楼盘驻点等等方式进行大面积的产品推广宣传攻势,并邀请所有潜在客户于特定日期到活动现场进行团购活动。
爆破营销实施要点
1、目标市场区域的选择
这里所指的目标市场区域的选择也就是指爆破营销活动的实施地点,其选择要综合各方面的因素,包括该区域目前对产品的需求性,该区域的客流量及以往业绩销售量。
2、活动时间点
活动举行的时间点也是至关重要的。爆破营销活动在何时,以哪种姿态出现关系着整个爆破营销活动的成败。
3、前期宣传
在爆破营销活动举行的前一个月,就应该开始整体企划宣传以及造势。通过硬性广告(多媒体广告、平面广告、DM单页等等)与软性广告(短信群发等)相结合,进行海陆空全方位传播。
4、人员组织架构
1)广告宣传组:主要负责媒体调查及确定、目标受众的定位。并针对活动举行之处可以辐射到的任何地方,商业区、住宅区、大型超市、建材市场,采取不同的手段、方法,进行具有针对性的广告宣传。
2)小区推广组:主要负责调查收集区域内成熟小区、新小区、高中档小区等,同时通过物业、售楼处、装饰公司等各种渠道收集目标受众的联系方式。
3)节目策划组:主要负责联系活动地点表演场地的联系,以及表演团队、礼仪组的沟通联系,并对活动区域的工作人员进行相关培训及演练。产品保障组。主要负责对整个活动区域的产品结构摆场效果进行调整和布局,合理的优化产品罗列,现场灯光装饰效果。
以上就是小编的分享了,希望可以帮助到大家。
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