“奥运热”带动国潮新品热销 崇尚个性表达的定制产业已达百亿元市场规模

东京奥运会的圣火刚刚熄灭，巴黎奥运会的奖牌设计已经曝光。作为首款可以拆分的奥运奖牌，刚刚公布的巴黎奥运会奖牌设计方案获得众多网友点赞，“这样的设计理念，突然让我非常期待3年后的巴黎奥运会。”回顾东京奥运会，那些被赛事带火的周边设计还历历在目，从东京到巴黎，创意设计正在带火奥运文化，创造“奥运爆款”。

巴黎奥运会奖牌设计创意新颖

和传统的奥运奖牌不同的是，巴黎奥运会上的奖牌创意新颖独特，1枚奖牌可以拆分成4块，获奖运动员可以选择保留第一块，然后将剩余的3块分别赠予自己的亲人、好友或者教练。

巴黎奥运会奖牌由法国知名设计师菲利普·斯塔克设计。斯塔克认为，传统的奥运奖牌专为获奖者设计，倾向于传达“我在这里，我做到了，我超越了自己”的理念。而2024巴黎奥运会奖牌的设计希望帮助运动员将胜利分享给重要的人，同时这也是对团队精神的展示。

不过，尽管菲利普·斯塔克的奖牌设计理念非常有创意，而且也成为巴黎竞选奥运会主办权时的一大亮点，但是否会得到国际奥委会的认可和同意，是否会最终应用在成品上，仍是个未知数。

东京奥运会纪念品受追捧

东京奥运会上，处处可见创意设计的火花。在日本，当地民众对奥运纪念品的兴趣十分浓厚，一些奥运会特许商品专卖店外排起了长队，销售网站甚至因访问量过大而一度无法浏览。

其中包括奥运吉祥物、毛巾、钥匙扣、服装、杯子、笔记本等种类繁多的物品。据东京晴空塔内的奥运会特许商品专卖店店长介绍，由于疫情让大家只能在家观赛，带有奥运标志的马克杯、啤酒杯、短袖衫等的销售明显提升，很多人在家一边用带有奥运标志的杯子喝着冰啤酒，一边为运动员们助威。

其他热销产品还有奥运会咖啡杯、全新奥运系列服饰等。早在2019年，Costa咖啡就委托制作了这些杯子，以庆祝他们对东京奥运会的官方赞助。每个杯子都有不同的奥运标志性项目，全球共有6个，另外两个专门为中国市场设计。设计是与国际奥委会合作完成的，以确保每项运动100%的真实性，但有足够的创意自由和允许添加一些幽默的元素。

在琳琅满目的奥运周边中有一个名为“和小物”的分类也让人无法忽视。以冬季的富士山为原型的白色铸铁水壶、表面光滑明亮的漆器、使用了日本传统的蓝色与红色的包袱布、在吉野杉上镂空雕刻出会徽的摆件，成为消费者既可收藏又可使用的日常好物。

“奥运热”带动国潮新品热销

东京“奥运热”也带动了相关设计产品热销。奥运健儿的名言金句，破世界纪录的时间等，成了中小商家的灵感源泉，并快速拓展出充满创新力的“国潮”设计新品。新品牌好巢的创始人蔡泳训是广东潮州一陶瓷家族的“厂二代”，父亲长期从事陶瓷外贸，为国际知名陶瓷品牌生产加工。作为90后，蔡泳训希望产品能走在年轻人的聚光灯下，打造中国的“潮”品。

借着奥运东风，他用3天时间迅速上线一款奥运金句面碗。“中国队YYDS”“我想吃油焖大虾”“我外号小钢炮”……他把奥运爆火的冠军流行语集中呈现在了一个“可甜可盐”的面碗上，8月3日在天猫开启预售，成了网红产品。蔡泳训说，看到奥运健儿们在前线拼搏，他想用自己最擅长的方式记录下这些难忘的场景。

在杨倩为中国拿下东京奥运首金1小时后，同款小黄鸭发卡在淘宝爆火。杨倩夺冠后，某电商店铺负责人俞文勇把目光放在冠军头上的小黄鸭发卡。他快速将这款小黄鸭发卡在店铺做重点推荐，同时调动合作工厂储备货源，10万件要抢在24小时内生产完成。在杨倩获奖后1小时，有店铺小黄鸭发卡销量已过万件。而在此次奥运会之前，小黄鸭发卡的月销量在800个左右。“这其实对商家的要求很高，既要懂得预判热搜潜力，又要及时实现工厂的快速反应，如果热搜出现了，但网店同款还没上，基本上就会错过一个销售风口。”俞文勇说。

奥运期间，淘宝中小商家向世界输出一个个“奥运爆款”。除了小黄鸭发卡、冠军金句设计款中华面碗，“我的时代来了”T恤、 “他赢不了我”帆布包、“只要祖国需要我”抱枕、“稳了”手机壳等都销量火爆，消费者越来越愿意为个性买单。淘宝数据显示，过去一年，崇尚个性表达的消费者将定制产业推至百亿元的市场规模。