卧龙岗文化园:打造两汉文化IP 助力南阳文旅破圈

  • 大象新闻
  • 2023-02-07 15:41:07

河南广电·大象新闻记者 张定有 魏广宝 河南广电融媒体记者 杜斌 通讯员 赵彬/文图

在刚刚过去的兔年春节里,南阳市处处年味十足,消费市场活力满满,文旅业更是交出了亮眼的成绩单。南阳官方统计数据显示,全市春节期间共接待游客938.023万人次,实现旅游总收入27.49亿元,同比分别增长147.26%、27.86%。


(资料图)

网络平台上热传的一张统计表显示,在接待游客数量方面,南阳居然超过杭州、昆明、西安等旅游名城,位列全国第二。虽然这个排名未必靠谱,但南阳文旅业春节爆火却是事实。去年10月1日才复建开园的卧龙岗文化园,就是凭借着新春大庙会迅速“破圈”,吸引了30余万人次入园游玩,并为南阳文旅业上档升级提供了有益的探索。

复建景区借力“破圈”

卧龙岗文化园位于南阳三国文化城项目的核心区,一期项目占地1.76平方公里,以“一祠一岗”(武侯祠、卧龙岗)为依托,因岗就势,自然天成;以汉文化、三国文化、诸葛文化为中心,系统恢复了卧龙岗“曲折回旋、势如卧龙”的走势,具有丰厚的文化底蕴。

该景区自农历腊月廿八至正月十七举办的2023年卧龙岗新春大庙会,是南阳市30年来灯展规模最大、民俗融入最多、最具商业特色的文化活动。2月5日,农历正月十五,大象新闻记者走进卧龙岗文化园探访。园内锣鼓喧天、热闹非凡,汉服巡游、舞狮、旱船、羊抵架等文化展演活动,吸引了如织的游客前来观赏。

据南阳投资集团衡明公司董事长、总经理赵书沛介绍,新春大庙会有五大亮点,一是民俗表演丰富多彩,设置有汉风舞蹈、器乐演奏、百戏杂耍等定点表演和舞龙舞狮、秧歌旱船、花车巡游等巡街表演;二是非遗文化难得齐聚,100多位非遗传承人为游客准备了说书、烙画、皮影等体验项目;三是互动剧场别具一格,《卧龙出山》首次亮相,30位三国人物“穿越而来”;四是汉服巡游引人瞩目,瞬间拉满了景区的古风古韵氛围感;五是民俗商业人气爆棚,300多户老字号美食餐饮、优质电商等烘托得卧龙岗烟火气十足。

南阳投资集团总经理王克告诉大象新闻记者:“作为刚复建开园的景区,卧龙岗文化园部分基础设置尚不完善,宣传推介经验也有所欠缺。但让我们感到欣慰的是,随着新春大庙会启动仪式上无人机秀和激光秀的刷屏、破圈,景区火爆场面前所未有,央视新闻频道也以‘河南南阳:穿越千年,来一场三国主题古装灯会秀’为题,进行了20多分钟的连线直播。截至2月7日,庙会吸引游客超过30万人次,单日人数最多达3万余人次,这说明游客对景区推出沉浸式文化活动的认可度还是非常高的。”

文旅大市亟需“王炸”

位于豫西南的南阳市,是一个人口大市和文旅资源大市,常住人口近千万,拥有伏牛山、桐柏山、丹江口水库等知名山水景观,以及武侯祠、医圣祠、南阳府衙等人文景观,文旅优势令很多城市羡慕。但是,该市文旅业长期存在短板,旅游收入不温不火。以今年春节为例,900多万游客带来的旅游总收入不到30亿元,景区消费带动能力明显低于周边旅游大市。

面对这一长期存在的文旅痛点,南阳近年来高度重视文旅业的上档升级。据媒体近日报道,自称老家在南阳桐柏的退休干部杨敬东,曾在南阳市长信箱留言,建议“引爆”南阳文旅,让年轻人“在外地挣钱,到南阳消费”,具体措施包括邀请已成功打造西安“大唐不夜城”的团队来南阳考察洽谈,打造“南阳不夜城”。南阳官方1月18日回复称,南阳市文广旅局高度重视,组织相关科室、文旅协会、旅行社等代表认真学习讨论,大家都认为该建议条分缕析,见解鞭辟入里,直指目前南阳文旅产业发展滞后的关键所在:缺乏能够吸引以年轻人为主的消费群体的爆点、缺乏专业先进的策划团队制造爆点。下一步,南阳将加大招引专业策划团队,对卧龙岗文化园等文旅项目展开谋划,增加体验项目,丰富游客游玩感受。

1月25日上午,南阳市委书记朱是西在卧龙岗文化园调研时指出,南阳作为文旅资源大市,要整合挖掘丰富厚重的文化底蕴,坚持突出特色,以本次春节大庙会活动为契机,打造以“两汉文化”为主题的常态化实景演出,对标西安大唐文化、开封大宋文化,精心雕琢南阳独有、享誉全国的文旅IP,倾力打造更多老百姓“愿意来、留得住、带得走、传得开”的优质文旅活动,加快推进南阳从文旅资源大市向文旅产业强市转变。

近年来,各地文旅业你追我赶,竞争非常激烈,IP打造成为文旅项目破局的不二之选。南水北调干部学院副院长、副教授包晓表示,所谓IP,就是自带流量、更易获取注意力的超级符号。南阳虽然是文旅资源大市,但是缺少“王炸”级别的文旅IP。去年刚开园的卧龙岗文化园,凭借着传统文化气息浓厚的新春大庙会迅速出圈,是对文旅深度融合的一次有益探索,但这与文旅IP打造还有很远的距离。

包晓分析道,打造文旅IP需要两个基本条件,一是旅游体验良好,这是项目的基石,如果游客体验不好,打造出来的就是假IP;二是文化故事独特,千篇一律、同质化严重的活动不可能成为流量密码。卧龙岗文化园起点很高,背靠历史悠久的武侯祠,面朝正在建设的三国文化城,应该在继续完善配套设施的同时,加快围绕两汉文化、三国文化进行顶层设计,与时俱进提升文化植入方式,通过大型汉文化实景演出、两汉三国题材影视剧拍摄、《三国演义》沉浸式剧本杀开发等手段,讲好南阳故事,打造游客自发打卡胜地,用二次传播效应塑造超级文旅IP。

深度融合持续“给力”

南阳投资集团党委书记、董事长刘九利对大象新闻记者表示,建设卧龙岗文化园是持续叫响“南阳,一个值得三顾的地方”文旅品牌的主体部分,更是建设现代化省域副中心城市的重要支撑,景区任重而道远,今后将在基础设施建设、文旅深度融合和品牌宣传推介上狠下功夫,为南阳文旅产业跨越式、突破性发展持续“给力”。

具体到文旅深度融合方面,南阳市文广旅局党组书记、局长任永亮说:“卧龙岗文化园将围绕‘两汉文化IP打造’这一目标,用‘文化创意+科技赋能’双轮驱动,与娱乐、教育、商业实现三大深度融合。相信经过相关各方的共同发力,南阳市民在家门口就能拥有观赏大型汉文化实景演出、参加两汉文化研学游、游逛三国文化街区等高品质文旅体验,慕名而来的外地游客,也能因为这些项目而流连忘返、三顾南阳。”

关键词: 新闻记者 河南广电

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