焦点速看：TVB当红艺人开启港剧式直播带货，首场成交额2350万元

“今天真的有猴多猴多猴赛雷的货！”

3月7日晚，香港电视巨头TVB在淘宝直播首次亮相。“老戏骨”陈豪和“当家花旦”陈敏之，在直播间重现TVB经典剧集《溏心风暴》，以剧中人物经常光顾的“海味铺”为场景，开启了一场“港剧式直播”。

此次TVB在淘宝开播的官方账号为“TVB识货”，首场直播共持续了6个小时，直至3月8日零点，累计吸引了超过485万观看人次，淘宝官方数据显示，全场直播销售额突破2350万元，最高在线人数超过3万。

(相关资料图)

TVB淘宝直播首播销售额2350万

“梦回《溏心风暴》，陈豪还是当年那个鲍鱼小王子。”不少TVB港剧迷们，涌入直播间观看，重拾当年追剧的青春回忆。

据了解，此前TVB宣布与淘宝直播达成合作意向，将大力布局淘宝直播，计划今年组织旗下艺人推出至少48场带货直播，首播定档3月7日晚6点。消息公布次日，TVB港股收盘暴涨51%，创历史最大涨幅。

为了保证在淘宝直播首秀精彩，TVB斥重金将内地的直播团队“迁徙”到港，在港剧拍摄地“TVB电视城”打造专属直播间。为了增强代入感，此次首播还以在港剧中频繁出现的“海味铺”为场景，其中花胶等补品也将在直播间亮相。

极目新闻记者注意到，此次并非TVB首次在直播电商试水。去年4月，TVB就动用旗下一众艺人，在抖音掘金直播带货，共开通了TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选）3个面向不同商品品类的抖音账号。

有第三方统计平台数据显示，近30天内，TVB识货（港式甄选）累计直播59场，场均销售额10万元至25万元；TVB识货（香港严选）累计直播27场，场均销售额为5万元至7.5万元；TVB识货（美味甄选）累计直播51场，场均销售额为1万元至2.5万元。

今年，TVB再次入驻淘宝直播，首场就创下了2350万元的销售额。

TVB方面表示，希望借助淘宝作为国内最大数字零售平台，与TVB旗下艺人展开线上直播，为消费者打造更创新、更有价值，同时充满娱乐性的电商新体验。

淘宝直播负责人道放表示，TVB拥有优良的口碑、丰富的艺人资源、扎实的内容生产能力等多方优势，每年都能稳定产出数十部高品质港剧，成为一代代华人的共同记忆。淘宝直播正在加快做内容化进程，资源分配机制转向“成交”和“内容”双轮驱动，吸引了大批名人入淘开播。

市场分析认为，TVB在内地市场拥有广泛的认知度，选择在国内用户基础最大的淘宝开播能更好地放大其影响力，淘宝直播的专业、规范化平台属性，能更好的保障消费者体验，有利于TVB直播的长久稳健经营。

关键词：