“小阳春”后白酒淡季如期而至,酒商称短期有压力但全年不悲观-全球微速讯
- 第一财经
- 2023-03-14 22:39:36
随着时间进入3月中旬,春节后的酒水消费“小阳春”暂告一段落。
第一财经记者近日对多地酒商走访了解到,多地酒水市场已经逐步进入淡季。业内对酒商调查显示,此轮白酒消费“小阳春”影响并非普惠式,今年行业仍将呈现渐进式恢复。
(资料图片仅供参考)
“酒水市场已经开始进入淡季了。”江苏南京酒商郭佑辰告诉第一财经记者,2月份市场迎来了一波小旺季,目前市场开始慢慢淡了下来,其中B端的生意下滑较为明显,C端的销量也在缓慢下降,电商的情况略好于同期。
有同样感受的还有山东淄博酒商李营,最近淄博的烧烤突然在网络端大火,不少消费者组团到淄博吃烧烤,让当地青岛啤酒“卖嗨了”,但其他酒水品类没能蹭上热度,已经进入淡季。
不过在多位受访酒商看来,虽然短期内白酒销售再次承压,但大多对于今年市场前景并不担心。
李营告诉第一财经记者,在走访市场时可以看到,当地一到晚间,餐饮店等人流密集,整体市场感觉要好于往年。
而市场回暖也在白酒企业的业绩上有所体现。
3月12日晚,今世缘(603369.SH)率先公布了2022年度和2023年1-2月的主要经营数据。初步核算2022年度实现营业总收入78.5亿元左右,同比增长23%,实现归母净利润24.8亿元左右,同比增长22%。特别是2023年1-2月实现总营收31亿元左右,同比增长27%,归母净利润11.8亿元左右,同比增长25%左右。
光大证券研报认为,今世缘2023年1-2月份业绩数据的变化,与其市场动销表现有关,春节前后,今世缘销售情况好于此前预期,年后消费恢复趋势延续,主要为宴席回补、商务活动、年会等延期举办。
值得注意的是,虽然年后酒水消费市场回暖,但调研显示,此次回暖并非普惠式。
海通国际日前公布的调研数据显示,22%的酒商认为春节白酒消费大幅增长,超出预期,37%的酒商反映基本符合预期,其余四成则表示整体动销一般甚至低于预期。同时在执行2023年合同任务后,半数酒商反映当前库存基本持平或出现上涨,社会库存消化仍需时日。因此海通国际研报认为,白酒消费将整体呈现渐进式恢复,并预计行业基本面调整将延续至2023年全年。
白酒分析师蔡学飞也表示,从行业的角度来看,目前白酒业仍处于要消化过去三年疫情导致的高库存阶段。未来很长一段时间,白酒企业的主要目标,一是去库存化,二是实现产品结构的升级和品牌的全国化发展。
山东济南综合酒商盛民泰告诉第一财经记者,春节以来白酒销售有所回暖,但并没有报复性消费,市场也还没有恢复到疫情前水平,因此还不能过于乐观,而且市场价格竞争内卷严重。
记者了解到,在本轮市场回暖中,酒商获益并没有想象中的多,一方面部分酒商为了降低库存选择低价出货;另一方面,目前市场上热销的大多是名酒企业的大“标品”,市场价格透明,也压低了酒商的利润空间。
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