连续四个月荣登榜首！河南台新闻融合传播最新成绩单来了

2023年4月，CSM媒介研究在抖音、快手、微信、微博4个平台上，监测到河南广播电视台（以下亦简称河南台）及11家竞品机构旗下活跃三微融媒账号（含短视频/微信/微博账号）共发布28.3万条内容，较3月环比增长4.0%；传播量126.2亿，环比增长2.2%，其中播阅量（播放及阅读量）114.6亿，互动量（转评赞）11.6亿。累计粉丝量18.9亿，月度粉丝量增长超930.5万。

(资料图片仅供参考)

一、4月份省级台新闻融合传播情况

1、新闻融合传播总体情况

4月份，河南广播电视台继续蝉联省级台新闻融合传播指数榜单首位，2023年连续4个月荣登榜首。

2、新闻融合传播分渠道情况

4月份，新闻融合传播指数网络端分渠道来看，河南广播电视台在短视频、微博表现优异，高居省级台榜首；在微信平台表现欠佳，位列第14位。

二、河南广播电视台4月融媒内容传播分析

2023年4月，河南台旗下三微融媒账号共发布5.8万条内容，环比增长7.6%；总传播量31.4亿，环比下降11.3%。其中播阅量28.2亿，环比下降12.5%；互动量3.2亿，环比增长1.4%。累计粉丝量2.9亿，月度涨粉量超157.4万。

2023年4月 河南广播电视台三微传播情况

数据来源：CSM媒介研究

从短视频内容分发与传播来看，河南台旗下短视频账号发布量近4.8万条，较3月增加3065条，环比增长6.9%；总传播量达31.2亿，环比下降11.3%。

从微信传播来看，河南台旗下微信公众号发布量3870条，较3月增加302条，环比增长8.5%；总传播量超835.1万，环比下降10.2%。

从微博传播来看，河南台旗下微博账号发布6301条图文内容，较上月增加726条，环比增长13.0%；总互动量226.9万，较3月增长近两倍，平均单条内容互动量为360。

三、河南广播电视台及头部省级台4月三微融媒内容传播竞争分析

2023年4月，监测到10家头部竞品省级台旗下三微融媒账号共发布21.1万条内容，较3月环比增长0.2%；总传播量89.0亿，环比增长3.6%，其中播阅量80.7亿，互动量8.2亿。在更账号累计粉丝量超15.2亿，月度涨粉量超过767.6万。

从短视频内容分发与传播来看，10家竞品省级台旗下活跃账号共发布14.3万条内容，环比增长0.9%；传播量86.9亿，环比增长3.5%。其中播放量79.0亿，环比增长3.4%；互动量7.9亿，环比增长4.5%。

从11家广电机构的情况来看，河南台4月继续扩大发布量领先优势，环比增长6.9%，是排名第二的上海台发布量的2.2倍。河南台4月播放量继续下降，较3月环比下降12.5%，但播放量依然在广电机构中大幅领先。浙江台4月播放量继续加速增长，环比增长22.4%，播放量排名4月升至第二。福建台4月互动量赶超湖北台，排名仅次于河南台，位居第二；互动量超1.6亿，较3月环比增长6.7%。

2023年4月 河南广播电视台及竞品台短视频传播情况

数据来源：CSM媒介研究

从微信传播来看，10家竞品省级台旗下微信公众号共发布3.5万条内容，环比下降1.1%；传播量1.8亿，环比增长0.9%，其中阅读量近1.8亿，环比增长0.9%；互动量61.6万，环比增长2.9%。

从11家广电机构的情况来看，北京台以发布量5811条继续领跑，较3月环比增长1.3%，河南台4月发布量超越上海台，升至第四。上海台持续稳居阅读量及互动量首位，阅读量达5058.3万，环比增长1.0%；互动量15.9万，环比增长2.1%。河南台微信公众号互动量排名由3月第八升至4月第七，互动量3.1万，环比增长3.2%。

2023年4月河南广播电视台及竞品台微信公众号传播情况

数据来源：CSM媒介研究

从微博传播来看，10家竞品省级台旗下微博账号共发布3.3万条图文内容，较3月环比下降1.5%；互动量3454.6万，环比增长62.7%，其中点赞量2304.6万，环比增长70.6%。

从11家广电机构的情况来看,北京台蝉联微博图文发布量首位，达6605条，但相较3月发布量减少410条，环比下降5.8%。河南台4月微博图文发布量排名赶超上海台，升至第二，发布量比3月增加726条，环比增长13.0%。上海台4月微博图文互动量表现突出，以互动量1546.4万领跑，相较3月环比增长近3倍，平均单条内容互动量达2540。河南台微博图文互动量排名较3月上升一位，以11.5万之差位列北京台之后，位居第五。

2023年4月河南广播电视台及竞品台微博传播情况

数据来源：CSM媒介研究

四、河南广播电视台与河南日报报业集团4月融媒体传播竞争分析

2023年4月，河南日报报业集团旗下三微融媒账号共发布近1.4万条内容，较3月环比增长85.5%；总传播量5.9亿，环比增长152.7%。其中播阅量5.7亿，环比增长157.9%；互动量2378.0万，环比增长71.5%。累计粉丝量7938.3万，月度涨粉量达5.5万。河南台在本地融媒体传播依然占据绝对优势，但与3月相比，河南日报报业集团旗下三微融媒账号传播量与河南台差距减小。

2023年4月 河南广播电视台与河南日报报业集团三微传播情况

数据来源：CSM媒介研究

从短视频内容分发与传播来看，河南日报报业集团旗下短视频账号4月发力显著，共发布8025条内容，较3月环比增长59.4%；月度总传播量5.8亿，环比增长155.1%，平均单条短视频传播量7.2万。其中，总播放量5.6亿，环比增长159.5%；总互动量2350.7万，环比增长81.7%。河南日报报业集团与河南台短视频发布及传播差距依然显著，播放量仅为河南台五分之一、互动量不及河南台十分之一。

从微信传播来看，河南日报报业集团旗下微信公众号发布量2475条，较3月增加1192条，近翻倍增长；月度传播量850.4万，环比增长82.9%。其中，阅读量847.5万，环比增长83.0%；互动量2.9万，环比增长69.5%。平均单条内容传播量近3436。河南日报报业集团4月微信公众号发布及传播表现进步明显，其中传播量在本月已赶超河南台。

从微博传播来看，河南日报报业集团旗下微博账号发布量3304条图文内容，较3月增加2178条，环比增长近2倍；月度互动量达24.4万，环比下降73.2%，平均单条内容互动量为74。河南日报报业集团在微博图文发布量与河南台相差2997条，相较3月差距缩小；但从互动量来看，河南台4月以226.9万跨越式赶超河南日报报业集团。

五、河南广播电视台4月重点宣传内容传播分析

根据节目及活动宣传周期性，选取“2023 清明奇妙游”、“第三十一届茶文化节”、“第40届中国洛阳牡丹文化节”、“豫商大会”作为河南台4月重点宣传监测内容。台内账号4月在短视频、微信、微博平台上，共发布2555条相关重点宣传内容，占台内三微总发布量4.4%；获得传播量6007.9万（其中播阅量5617.6万,互动量390.3万），贡献台内三微总传播量1.9%。其中，“2023清明奇妙游”成为重点宣传内容中的流量热点，贡献重点宣传内容超九成传播量。

【2023 清明奇妙游】

2023年4月，CSM监测到河南台台内账号，在短视频、微信、微博平台上，发布重点宣传内容“2023 清明奇妙游”共1184条，占台内三微总发布量2.0%；揽获传播量5426.1万（其中播阅量5139.1万，互动量287.0万），占比1.7%，平均单条内容传播量4.6万。

“2023 清明奇妙游”相关内容三微传播情况

数据来源：CSM媒介研究

从台内账号“2023 清明奇妙游”相关内容的发布情况来看，@河南卫视发布相关内容数量最多，达265条，占台内三微账号“清明奇妙游”相关内容总发布量的22.4%；获得传播量596.3万，占台内相关内容总传播量11.0%。

从台内账号“2023 清明奇妙游”相关内容的传播贡献来看，@大象新闻发布相关内容的播阅量、互动量均位居台内首位。该账号发布150条相关内容，获得传播量3763.0万，贡献台内三微账号“2023 清明奇妙游”相关内容总传播量69.3%。值得关注的是，该账号在快手平台发布2条传播量破千万的相关内容，分别为《河南卫视2023清明奇妙游，赵梁演绎《中国神话·伏羲画卦》#快手节气活起来》，传播量1198.8万；《河南卫视2023清明奇妙游，次元壁被打破！吴碧霞《早春奇遇》遨游古画》，传播量1125.3万。

【第三十一届茶文化节】

2023年4月，CSM监测到河南台台内账号，在短视频、微信、微博平台上，发布重点宣传内容“第三十一届茶文化节”共973条，占台内三微内容总发布量1.7%；揽获传播量111.5万（其中播阅量91.9万，互动量19.6万）,平均单条内容传播量1145。

“第三十一届茶文化节” 相关内容三微传播情况

数据来源：CSM媒介研究

从台内账号发布“第三十一届茶文化节”相关内容的三微传播情况来看，@河南卫视在发布及传播均表现突出，发布相关内容355条，占台内三微账号相关内容总发布量的36.5%；获得传播量94.1万，贡献台内相关内容超八成传播量。该账号在快手平台发布《#信阳茶山音乐会舞蹈美出新高度茶山披绿，茶韵依依，春申君黄琛迪在信阳茶山间，表达他们对天地自然的感念，抒发豪情、柔情。#好想在满目新茶中翩翩起舞【信手拈来好采头信阳毛尖开采式】#信阳茶文化节》，为相关内容中播放量最高，播放量近15.9万。同时，该账号在微信视频号发布的同名短视频也成为“第三十一届茶文化节”相关内容中互动量最高的内容。

【第40届中国洛阳牡丹文化节】

2023年4月，CSM监测到河南台台内账号，在短视频、微信、微博平台上，发布重点宣传内容“第40届中国洛阳牡丹文化节”共344条，占台内三微内容总发布量0.6%；揽获传播量469.5万（其中播阅量386.0万，互动量83.5万），平均单条内容传播量1.4万。

“第40届中国洛阳牡丹文化节”三微传播情况

数据来源：CSM媒介研究

从台内账号“第40届中国洛阳牡丹文化节”相关内容的发布情况来看，@河南卫视发布相关内容数量最多，达80条，占台内三微账号“第40届中国洛阳牡丹文化节”相关内容总发布量的23.3%；获得传播量42.8万，占台内相关内容总传播量9.1%。

从台内账号“第40届中国洛阳牡丹文化节”相关内容的传播贡献来看，@大象新闻发布相关内容的播阅量、互动量均位居台内首位。该账号发布29条相关内容，获得传播量331.8万，占台内三微账号“第40届中国洛阳牡丹文化节”相关内容总传播量70.7%。值得关注的是，该账号在抖音、快手平台发布的同名短视频《4月10日，河南洛阳，牡丹珍品“银丝贯顶”盛开，“带刀侍卫”24小时轮流值守》，在两平台均成为热款内容。

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